方向一：做好產(chǎn)品或服務(wù)的受眾分析

做好百度SEM競價推廣中的受眾分析是賬號投放過程中的一個關(guān)鍵點。只有充分了解受眾，才能根據(jù)用戶的痛點優(yōu)化賬號，吸引更多的人點擊廣告，帶來更多的轉(zhuǎn)型。

在用戶分析中，我們可以對目標(biāo)群體進行標(biāo)注，然后根據(jù)不同的標(biāo)注對受眾進行分類。我們可以放關(guān)鍵詞，寫創(chuàng)意，設(shè)計更具體的登陸頁面，從而提高百度競價推廣的效果。第三方工具如百度索引可用于受眾分析；

方向二：合理選擇關(guān)鍵詞

用戶搜索有不同的目的和需求，如何滿足用戶的不同需求？這就要求我們選擇不同的關(guān)鍵詞來滿足不同用戶的需求，提高用戶的點擊率。例如，當(dāng)用戶搜索“價格查詢詞”時，卻顯示“哪個查詢詞好”，肯定不能滿足用戶的搜索需求，導(dǎo)致廣告點擊率低；

在Baidu-SEM競價關(guān)鍵詞的選擇中，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性、競價推廣賬戶的預(yù)算以及推廣效果來優(yōu)化競價推廣賬戶。

方向三：優(yōu)化招投標(biāo)促進賬戶結(jié)構(gòu)

賬戶結(jié)構(gòu)作為賬戶優(yōu)化的基礎(chǔ)和流量控制工具，具有重要的意義。一個好的百度SEM賬戶結(jié)構(gòu)，可以讓未來的競價推廣效率翻番。

百度競價推廣賬號結(jié)構(gòu)一般由五部分組成：賬號、推廣計劃、推廣單位、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。只有做好每一步，才能更好地控制好每一個環(huán)節(jié)。提升單元中的關(guān)鍵詞詞性要一致，便于后期優(yōu)化；

方向四：創(chuàng)意寫作要有吸引力

誘人的推廣創(chuàng)意能更好地激發(fā)和滿足用戶的需求，引導(dǎo)用戶點擊、咨詢、對話，最后留下線索。

什么樣的想法更有吸引力？首先，它應(yīng)該能夠刺激用戶的痛點，展示你產(chǎn)品的賣點（較好根據(jù)不同的賣點來寫），然后更好地反映能給用戶帶來什么好處。

你可以根據(jù)推廣單元關(guān)鍵詞的詞性寫出相關(guān)的想法。例如，促銷單元充滿了“價格詞”。在撰寫創(chuàng)意時，應(yīng)重點突出價格，提高用戶的點擊率；

方向五：登陸頁面要不斷優(yōu)化

登陸頁面的質(zhì)量直接決定了訪問者的咨詢。登陸頁面應(yīng)該與創(chuàng)意和關(guān)鍵詞有關(guān)，用戶能否快速找到想要的內(nèi)容、登陸頁面的打開速度、轉(zhuǎn)換按鈕的設(shè)置等都是登陸頁面的判斷因素。

方向六：充分利用數(shù)據(jù)分析

SEM工作人員通常會根據(jù)投標(biāo)分析的數(shù)據(jù)結(jié)果，巧妙地優(yōu)化賬目。科學(xué)的數(shù)據(jù)分析可以幫助我們快速發(fā)現(xiàn)百度競價推廣賬號存在的問題。因此，作為SEM工作者，必須善于運用數(shù)據(jù)分析。