1、 SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的原則是：它必須與網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)。
SEO以前流行于網(wǎng)頁(yè)設(shè)置甚至堆棧搜索的早期，現(xiàn)在這種做法已經(jīng)過(guò)時(shí)了。網(wǎng)站不僅需要流量，還需要有效流量，從而帶來(lái)訂單流量。通過(guò)欺騙性關(guān)鍵字給訪問者帶來(lái)的，除了消耗帶寬外，沒有其他作用。這對(duì)網(wǎng)站沒有意義。這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負(fù)擔(dān)。
當(dāng)然，這并不一定適用于一些網(wǎng)站，對(duì)于一些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，只要有流量，就有一定的價(jià)值，網(wǎng)站不依賴自身的轉(zhuǎn)型盈利。例如，僅僅依靠廣告盈利的新聞門戶網(wǎng)站或信息網(wǎng)站。很多門戶網(wǎng)站包羅萬(wàn)象，對(duì)內(nèi)容相關(guān)性的判斷也比較模糊。
2、 SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的第二個(gè)原則是：主關(guān)鍵字不能太寬，也不能太特殊
網(wǎng)站的主關(guān)鍵字，或網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字，不能太長(zhǎng)、太寬，也不能太短和太特殊。我們需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
房地產(chǎn)企業(yè)以“房地產(chǎn)”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，而旅游企業(yè)以“旅游”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，使得主關(guān)鍵字過(guò)于寬泛。關(guān)鍵詞寬泛，競(jìng)爭(zhēng)太大，成本太高。
一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)的總稱太寬泛了。如果我們把目標(biāo)定在這么寬泛的字眼上，不是做不到，就是花了很多心血去做，卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。
主要關(guān)鍵詞的選擇不能太特別和太長(zhǎng)的詞，要到另一個(gè)極端。這將大大減少搜索次數(shù)，甚至無(wú)人搜索。
3、 SEO選擇關(guān)鍵詞的第三個(gè)原則是：關(guān)鍵詞選擇次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)少
關(guān)鍵詞選擇的核心要求是搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)少。搜索時(shí)間可以通過(guò)搜索引擎自身提供的關(guān)鍵詞工具查看，簡(jiǎn)單明了，數(shù)量由比較決定。
經(jīng)過(guò)多次搜索的關(guān)鍵詞大多也是競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞。顯然，較好的關(guān)鍵詞是那些搜索次數(shù)多、競(jìng)爭(zhēng)少的關(guān)鍵詞，這樣才能保證SEO的成本較低，流量較少。
對(duì)搜索時(shí)間的研究比較直接和簡(jiǎn)單。谷歌關(guān)鍵詞工具和百度索引提供搜索頻率數(shù)據(jù)。通過(guò)大量詳細(xì)的關(guān)鍵詞挖掘和擴(kuò)展，列出搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度數(shù)據(jù)，也可以找到搜索次數(shù)相對(duì)較多、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的關(guān)鍵詞。
競(jìng)爭(zhēng)程度的確定比較復(fù)雜，需要更多的數(shù)據(jù)參考，具有較大的不確定性。在這一部分，請(qǐng)參考下面的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判斷部分。
根據(jù)搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度，可以粗略判斷關(guān)鍵詞效率。在相同的輸入情況下，關(guān)鍵詞效率高的詞更有可能獲得好的排名，從而帶來(lái)更多的流量。
4、 SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的第四個(gè)原則是：關(guān)鍵詞要有商業(yè)價(jià)值
無(wú)論是內(nèi)容策劃還是內(nèi)部環(huán)節(jié)安排，都應(yīng)首先考慮購(gòu)買意愿強(qiáng)、商業(yè)價(jià)值高的關(guān)鍵詞。不同的關(guān)鍵詞具有不同的商業(yè)價(jià)值，即使長(zhǎng)度相同，也會(huì)導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。
例如，搜索“液晶電視原理”的用戶購(gòu)買意愿較低，商業(yè)價(jià)值較低。用戶搜索“液晶電視圖片”的商業(yè)價(jià)值得到了提高。搜索“液晶電視價(jià)格”，購(gòu)買意愿大大提高，已進(jìn)入產(chǎn)品比選階段。搜索“液晶電視促銷”或“購(gòu)買液晶電視”將進(jìn)一步提高其商業(yè)價(jià)值，大幅降價(jià)信息可能促使用戶做出終購(gòu)買決定。