前言：文章的簡(jiǎn)單標(biāo)題，其實(shí)隱藏著一個(gè)謎團(tuán)。許多人知道文章標(biāo)題的重要性，但他們不知道它是什么。
一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)要想獲得某個(gè)目標(biāo)詞的排名，可以先把流量大、競(jìng)爭(zhēng)性低的長(zhǎng)尾詞作為權(quán)重過剩。當(dāng)權(quán)勢(shì)積累到一定程度時(shí)，目標(biāo)詞的排名會(huì)逐漸提高。這種東西，藍(lán)海的話，可以遇見卻找不到。
有的作家寫了近萬(wàn)字的優(yōu)秀文章，卻不注意文章標(biāo)題的隨意書寫。他們可能有高質(zhì)量的文章，但他們的閱讀量很差。
不管網(wǎng)上有什么樣的手稿，文章的內(nèi)容都很重要，但在很多情況下，標(biāo)題比內(nèi)容更重要。
1、 標(biāo)題的作用
這篇文章標(biāo)題的重要性將不在這里討論。但很多人可能知道，標(biāo)題是非常重要的，但具體的角色和概念在哪里是模糊的。在筆者的概念中，標(biāo)題的作用主要體現(xiàn)在提高關(guān)鍵詞匹配和權(quán)重積累、文章曝光率、文章點(diǎn)擊率等方面。
除了一些有針對(duì)性的推廣內(nèi)容外，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上尋找的其他內(nèi)容一般都會(huì)通過在平臺(tái)搜索字段中輸入關(guān)鍵字進(jìn)行搜索。我們?cè)谶@里輸入的關(guān)鍵詞與準(zhǔn)確的內(nèi)容直接匹配。因此，標(biāo)題需要包含熱門關(guān)鍵字才能匹配海量檢索。這也是標(biāo)題的_個(gè)功能，海量搜索內(nèi)容匹配。
此外，當(dāng)我們搜索一個(gè)關(guān)鍵字并點(diǎn)擊進(jìn)入我們想要看到的內(nèi)容時(shí)，本文的權(quán)重將累積起來(lái)。至于積累原則，將在下一章詳細(xì)介紹。
內(nèi)容匹配和權(quán)重累加是標(biāo)題基本的功能之一。隨著搜索原則的改變，許多平臺(tái)的關(guān)鍵詞內(nèi)容匹配也會(huì)有準(zhǔn)確匹配和廣泛匹配的分類。
準(zhǔn)確匹配：所有關(guān)鍵字都需要出現(xiàn)在標(biāo)題中。
廣泛匹配：在對(duì)搜索引擎進(jìn)行智能分析的基礎(chǔ)上，對(duì)群眾搜索到的關(guān)鍵詞進(jìn)行拆分匹配或接近匹配。具體情況是，當(dāng)我們搜索一個(gè)關(guān)鍵字時(shí)，系統(tǒng)匹配的內(nèi)容可能包括我們搜索的關(guān)鍵字內(nèi)容的一半或接近含義的內(nèi)容。例如，如果我們搜索“品牌推廣策略”，檢索到的內(nèi)容可以是“品牌推廣”或“品牌公關(guān)策略”。這種匹配是泛化匹配的內(nèi)容。
通過模擬自然搜索的過程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)沒有辦法通過點(diǎn)擊鏈接搜索系統(tǒng)來(lái)控制我們，但是搜索頁(yè)面前面的具體內(nèi)容排名有操作空間。因此，一個(gè)好的標(biāo)題雖然不能明顯提高流量，但通過權(quán)重的積累可以提高文章的曝光率。
關(guān)鍵詞匹配越準(zhǔn)確，在競(jìng)爭(zhēng)力較低的情況下，文章排名可能越高。這里的關(guān)鍵操作是標(biāo)題目標(biāo)關(guān)鍵字的布局。當(dāng)后續(xù)的標(biāo)題關(guān)鍵字被拆分時(shí)，將詳細(xì)解釋它的根含義。
簡(jiǎn)而言之，一個(gè)合理的關(guān)鍵詞布局可以有效地在內(nèi)容沒有足夠權(quán)重的情況下有大量的鏈接曝光。
在曝光中，我們表示，在標(biāo)題寫好后，系統(tǒng)不會(huì)主動(dòng)為我們的內(nèi)容分配流量，因?yàn)榱髁渴侵饔^的、不確定的。誰(shuí)能保證在內(nèi)容排名的_位能讓所有看到我們鏈接的人點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)？搜索引擎不能，但標(biāo)題可以。
點(diǎn)擊率有問題。根據(jù)標(biāo)題寫作的質(zhì)量，吸引人們點(diǎn)擊的吸引力會(huì)有所不同。點(diǎn)擊次數(shù)和曝光量之間的數(shù)據(jù)比率就是我們所說(shuō)的點(diǎn)擊率。
對(duì)于曝光，我們前面提到過，影響曝光的主要因素是關(guān)鍵詞布局和相應(yīng)關(guān)鍵詞的權(quán)重累積。但是，對(duì)于點(diǎn)擊量，直接影響的是標(biāo)題，而不是其他具體數(shù)據(jù)（當(dāng)然，內(nèi)容排名和瀏覽習(xí)慣等因素也會(huì)影響到群眾點(diǎn)擊量，但由于這些因素的影響較小，情況也比較復(fù)雜，更不用說(shuō)考慮了）。
基于這一概念，后者是一種直接、簡(jiǎn)單、一勞永逸的方法，用于比較提高內(nèi)容權(quán)重和創(chuàng)建高質(zhì)量標(biāo)題的難度。權(quán)重累積是一個(gè)基于時(shí)間的過程，也是所有內(nèi)容都需要經(jīng)歷的過程。
2、 關(guān)鍵詞分割原理與關(guān)鍵詞權(quán)重累加布局
說(shuō)到搜索引擎，我們得談?wù)勱P(guān)鍵詞。說(shuō)到關(guān)鍵詞，我們必須談?wù)勗~根的概念（盡管我們不知道別人這么稱呼它）。
詞根是指搜索引擎在我們的理解范圍內(nèi)可以拆分的小單位。當(dāng)然，搜索引擎都是由代碼組成的，搜索的內(nèi)容也都是那些“0”和“1”，但這種方式不是所有人都能理解的，于是就產(chǎn)生了“中式”詞根的概念。根絕的關(guān)鍵在于我們能夠理解和迎合大眾的閱讀習(xí)慣。
本文以“品牌定位策略”為例，闡述了“詞根”分裂的內(nèi)容。
“品牌定位策略”可以分為三個(gè)詞根：“品牌”、“定位”和“策略”（我們能理解的小單位叫做詞根）。含量-權(quán)重累積也會(huì)累積到每個(gè)特定的根。
這三個(gè)詞根可以自由組合，并且都可以匹配相應(yīng)的內(nèi)容。例如，“品牌定位”、“品牌策略”、“定位策略”等，可以作為匹配的搜索關(guān)鍵字。
3、關(guān)鍵詞權(quán)重累加布局：長(zhǎng)尾詞或藍(lán)海詞
在“品牌定位策略”中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它拆分重組的詞匯依然流行。很難與所有的新鏈接競(jìng)爭(zhēng)。在這一點(diǎn)上，如何使新的鏈接快速得到曝光和流量是解決內(nèi)容布局的關(guān)鍵。
關(guān)鍵字布局的目的是使鏈接相對(duì)平滑以獲得權(quán)重累加。涉及的概念有目標(biāo)詞、長(zhǎng)尾詞和藍(lán)海詞。
以“品牌定位”為例，以“品牌定位”為目標(biāo)詞?！捌放贫ㄎ徊呗浴被颉捌放贫ㄎ灰馕吨裁础笔俏覀兯f(shuō)的“長(zhǎng)尾詞”。
一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)要想獲得某個(gè)目標(biāo)詞的排名，可以先把流量大、競(jìng)爭(zhēng)性低的長(zhǎng)尾詞作為權(quán)重過剩。當(dāng)權(quán)勢(shì)積累到一定程度時(shí)，目標(biāo)詞的排名會(huì)逐漸提高。
無(wú)論“品牌定位策略”或“品牌定位”是什么意思，都包含著“品牌定位”這個(gè)目標(biāo)詞。因此，當(dāng)長(zhǎng)尾詞積累權(quán)重時(shí)，在標(biāo)題“根”與“分”的原則下，目標(biāo)詞“品牌定位”也會(huì)獲得相應(yīng)的權(quán)重積累。
另外，對(duì)于藍(lán)海詞，需要通過數(shù)據(jù)后臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)控獲得相應(yīng)的平臺(tái)。由于這些詞普遍具有“高人氣”和“平臺(tái)內(nèi)容少”的特點(diǎn)，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)非常小，容易給網(wǎng)站帶來(lái)快速的權(quán)重提升。