搜索引擎優(yōu)化和掃描電鏡是兩個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào)營銷。對于初次接觸的朋友，真的很困惑。m和SEM的優(yōu)點(diǎn)是什么？什么比搜索引擎優(yōu)化更糟糕？SEO在SEM中如何站穩(wěn)腳跟？

搜索引擎優(yōu)化，中文名“搜索引擎優(yōu)化”。指對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整和外部優(yōu)化，使網(wǎng)站能夠滿足搜索引擎的排名要求，提高搜索引擎中的關(guān)鍵詞排名，從而為網(wǎng)站帶來準(zhǔn)確的用戶，獲得免費(fèi)流量，并產(chǎn)生直銷或品牌推廣。

搜索引擎優(yōu)化是針對所有的搜索引擎。只要SEO方法是專業(yè)的，以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，你不僅可以收獲來自百度、谷歌、搜狗、360、雅虎的流量，還會(huì)不同程度地認(rèn)可你的網(wǎng)站，從而給你一個(gè)好的展示位置。SEM，不同的搜索引擎有不同的服務(wù)機(jī)制。

要增加PPC流量，你必須增加預(yù)算。但搜索引擎優(yōu)化是不一樣的。搜索引擎優(yōu)化有點(diǎn)像雪球。雖然一開始并不讓人印象深刻，但一旦滾雪球并建立起機(jī)制，就一定會(huì)有充分的潛力。效果越顯著，你不需要的投資就越多。

很多客戶將搜索引擎優(yōu)化成本除以CPC來計(jì)算搜索引擎優(yōu)化服務(wù)費(fèi)是否比搜索引擎優(yōu)化更具成本效益，這顯然是不合理的。因?yàn)椴幌馭EM，當(dāng)賬戶里沒有錢的時(shí)候，交通就會(huì)停止。專業(yè)搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站的自然流量不會(huì)因?yàn)槟阃Ｖ顾阉饕鎯?yōu)化服務(wù)而立即消失。相反，這種交通會(huì)持續(xù)很長時(shí)間。理論上，如果沒有過多的外部競爭，搜索算法沒有大的變化，流量基本穩(wěn)定。

SEO比SEM具有更高的用戶信任度。畢竟，掃描電鏡也是一種商業(yè)廣告。用戶點(diǎn)擊它時(shí)會(huì)有看廣告的心理。如果他們不滿意，他們會(huì)跳出來看下一個(gè)。但自然排名不同。用戶會(huì)認(rèn)為按自然排名的網(wǎng)站更專業(yè)可信，用戶參與率和轉(zhuǎn)化率也更高。

想象一下，如果在你的SEM廣告下有一個(gè)負(fù)面的SEO信息，是不是很糟糕？一般來說，負(fù)面新聞的影響是正面新聞的3-5倍。通常，我們應(yīng)該重視SEO團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。一般來說，搜索引擎優(yōu)化人員是通才。通過SEO，我們可以更好的鞏固搜索結(jié)果在首頁的權(quán)重，設(shè)置這樣的保護(hù)屏障，有效的防止負(fù)面入侵。

一般來說，SEO優(yōu)化至少需要3-6個(gè)月的時(shí)間才能達(dá)到效果，這要么讓網(wǎng)站不好要么不好。因此，做SEO，需要企業(yè)管理者對SEO有充分的理解和心理預(yù)期。

因?yàn)槟悴恢皇琴I廣告，你不能保證你的網(wǎng)站可以得到多少顯示和點(diǎn)擊，這也是搜索引擎優(yōu)化實(shí)力的體現(xiàn)。強(qiáng)大的搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)將帶來更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換。

SEO優(yōu)化需要與產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)、編輯、公關(guān)等多個(gè)部門合作，溝通成本非常大。一個(gè)好的搜索引擎優(yōu)化顧問或搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)品經(jīng)理需要有很強(qiáng)的跨部門組織溝通和協(xié)調(diào)能力。因此，許多公司把上述跨部門的成員集中到一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營部門，使得溝通更快，執(zhí)行效率更高。

搜索引擎算法經(jīng)常變化，這通常導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵字排名和流量的變化。穩(wěn)定性和SEM是無法比擬的，所以沒有一個(gè)健壯的SEO團(tuán)隊(duì)，效果只能是非常一般的。

搜索引擎營銷，中文名稱為“搜索引擎營銷”。它是基于網(wǎng)絡(luò)營銷的搜索引擎平臺(tái)。它利用人們對搜索引擎的依賴性和使用習(xí)慣，在人們搜索信息時(shí)將信息傳遞給目標(biāo)客戶。

搜索引擎廣告可以使你的網(wǎng)站關(guān)鍵字排名和流量可以出現(xiàn)并在幾分鐘內(nèi)增長。

SEM廣告效果快，數(shù)據(jù)信息豐富。它可以用于ab測試，比較分析哪些頁面有更好的轉(zhuǎn)換。當(dāng)然，SEM也可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略。通過對不同群體的關(guān)鍵詞和相應(yīng)的登陸頁面進(jìn)行測試，可以觀察到訪問者的行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行順序轉(zhuǎn)換，選擇用戶參與度或轉(zhuǎn)換率較高的詞作為SEO關(guān)鍵詞策略的參考。

PPC具有清晰的成本、顯示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換，可以很好的跟蹤。通過數(shù)據(jù)分析和比較，可以清楚地計(jì)算出CPS或CPA。通過對這些指標(biāo)的分析，網(wǎng)絡(luò)營銷人員可以及時(shí)制定相應(yīng)的調(diào)整策略。

這個(gè)功能對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)很有幫助。你可以把你的關(guān)鍵字放在指定的城市背景下的PPC帳戶。這可以讓你的潛在用戶更準(zhǔn)確，更有意，并減少許多無效的成本和流量。