近幾年來(lái)，越來(lái)越多的中小企業(yè)開(kāi)始上網(wǎng)。他們大多數(shù)的選擇是花錢(qián)。他們要求專(zhuān)業(yè)公司做網(wǎng)站，然后把它們掛在網(wǎng)上。但當(dāng)它完成了，就把它留在那里。它不起作用。這樣的網(wǎng)站，可以說(shuō)，數(shù)量是數(shù)不清的。為什么？總之，有三種不合理：

規(guī)劃不合理。在網(wǎng)站建設(shè)之初，屬于跟風(fēng)建設(shè)。不想了解網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)嗎？誰(shuí)是網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)？網(wǎng)站建設(shè)后如何吸引目標(biāo)用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)？這里我想和大家分享一下不同類(lèi)型網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：社區(qū)網(wǎng)站的主要運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是吸引用戶(hù)注冊(cè)并活躍在網(wǎng)站上；電子商務(wù)網(wǎng)站的主要運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是吸引用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)并產(chǎn)生初始購(gòu)買(mǎi)和持續(xù)購(gòu)買(mǎi)行為；內(nèi)容型網(wǎng)站的主要運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是吸引用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，并被網(wǎng)站中精彩的內(nèi)容所吸引，享受和傳播網(wǎng)站內(nèi)容并持續(xù)訪(fǎng)問(wèn)；先目標(biāo)，后計(jì)劃。”如果你事先做了什么，你會(huì)站起來(lái)的。如果你不這樣做，你就會(huì)擺脫它！”你的商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是什么？請(qǐng)先問(wèn)清楚，然后再采取重大行動(dòng)。

升遷不合理。大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站，幾乎什么都不做推廣，或者只是跟著人群選擇單一的百度競(jìng)價(jià)推廣模式。但現(xiàn)在百度競(jìng)價(jià)推廣已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)非常成熟的時(shí)代，我們將面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。那我們?cè)撛趺崔k？首先，我想分享兩種觀(guān)點(diǎn)：

（1）網(wǎng)站推廣是一項(xiàng)綜合***和持續(xù)性工作。

（2）未來(lái)即將進(jìn)入立體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，單一營(yíng)銷(xiāo)手段的勝算越來(lái)越小。

（3）如何推廣？雖然網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)推廣有很大的區(qū)別，但主要的途徑是相同的，不同的途徑是相同的。如果你能做好傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，你必須相信你能做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)多年的經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)了以下步驟：

（4）首先，你的同行或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了什么？

（5）去他們所在的地方看看他們?cè)谧鍪裁?？然后想出足夠的方式出現(xiàn)在目標(biāo)用戶(hù)面前。

（6）以SEO為例。首先，你需要知道你的同齡人在主頁(yè)上排名的關(guān)鍵詞，然后驗(yàn)證這些關(guān)鍵詞是否被搜索引擎搜索到足夠多，然后在目標(biāo)用戶(hù)搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)盡量讓自己出現(xiàn)在他們面前。搜索引擎優(yōu)化（SEO）初次經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，許多客戶(hù)要么沒(méi)有為自己的網(wǎng)站設(shè)置關(guān)鍵詞，要么是老板猜測(cè)用戶(hù)會(huì)搜索但用戶(hù)根本不會(huì)搜索的關(guān)鍵詞集，要么是目標(biāo)用戶(hù)不會(huì)搜索的關(guān)鍵詞集。

（7）是管理不合理。大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站幾乎處于無(wú)人管理狀態(tài)，其中很大一部分網(wǎng)站長(zhǎng)期沒(méi)有更新。我們知道的原因大致可以分為以下幾類(lèi)：

（8）企業(yè)不從網(wǎng)站中獲利，但管理需要成本，根本不在乎；

（9）企業(yè)有重新規(guī)劃網(wǎng)站的計(jì)劃，但由于事情比較緊急，工作耽擱了很長(zhǎng)時(shí)間。

很多傳統(tǒng)企業(yè)主問(wèn)我們這個(gè)環(huán)節(jié)的解決方案，我們的回答很簡(jiǎn)單：你相信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能給你的企業(yè)帶來(lái)價(jià)值嗎？如果答案是“字母”，盡你所能。在老板的關(guān)注下，網(wǎng)站管理的問(wèn)題將迎刃而解。希望貴公司的網(wǎng)站發(fā)揮重要作用？這不難說(shuō)。合理規(guī)劃，立體推進(jìn)，有組織有計(jì)劃的管理。

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