網(wǎng)站一開(kāi)始的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)就決定了后續(xù)的SEO，這對(duì)搜索引擎是友好的。
關(guān)鍵詞是網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)搜索引擎進(jìn)行查詢時(shí)輸入的信息，是搜索引擎設(shè)計(jì)和構(gòu)建的主要核心。因此，關(guān)鍵詞優(yōu)化已經(jīng)成為搜索引擎優(yōu)化過(guò)程中非常重要的一部分，也是網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的基礎(chǔ)。由于搜索引擎檢索到的信息只能通過(guò)輸入關(guān)鍵字得到搜索結(jié)果，因此關(guān)鍵字的選擇成為關(guān)鍵字優(yōu)化的***步，也是關(guān)鍵的核心任務(wù)。如果你選擇了錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)用戶使用它進(jìn)行搜索，并且有一個(gè)好的排名，仍然不能得到好的結(jié)果和流量。然而，如何選擇***的關(guān)鍵詞并不是那么容易。必須衡量的相關(guān)因素非常廣泛。
首先要做的是做關(guān)鍵詞分析，分析你的網(wǎng)站產(chǎn)品和行業(yè)類(lèi)別，以及消費(fèi)者可能需要哪些關(guān)鍵詞。這一部分叫做關(guān)鍵詞與受眾分析：關(guān)鍵詞與目標(biāo)客戶群的關(guān)聯(lián)分析，所以在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)階段，這里會(huì)有與SEO的鏈接。這個(gè)地方的微妙之處在于如何將你的關(guān)鍵詞恰當(dāng)?shù)胤峙涞矫總€(gè)網(wǎng)頁(yè)上，哪些網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該放置哪些關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的布局順序和策略等。
關(guān)鍵字選擇有幾個(gè)原則：
要選擇關(guān)鍵字，我們應(yīng)該考慮流量。流量太低的關(guān)鍵字意味著它不太可能被搜索。一個(gè)沒(méi)有人氣的關(guān)鍵詞，如何提高網(wǎng)站的流量和排名？所以選擇一個(gè)能吸引人氣的關(guān)鍵詞是非常重要的。
了解行業(yè)概況，搜索行業(yè)主要關(guān)鍵字，并在網(wǎng)站前五頁(yè)的搜索結(jié)果中基本可以說(shuō)明行業(yè)概況。觀察熟悉的網(wǎng)站，包括網(wǎng)站成立時(shí)間、專(zhuān)業(yè)性、網(wǎng)站規(guī)模、主要關(guān)鍵字等，在行業(yè)關(guān)鍵字搜索結(jié)果前十名的網(wǎng)站中，它們屬于哪些網(wǎng)站？如果有更多的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站，這意味著關(guān)鍵字具有很強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值。從這些方面，你可以掌握行業(yè)的概況，然后找到適合你實(shí)力的關(guān)鍵詞。盡可能過(guò)濾掉不相關(guān)和無(wú)意義的關(guān)鍵詞，或者選擇自有品牌組合成關(guān)鍵詞，更容易增強(qiáng)印象和人氣，給網(wǎng)站排名和流量帶來(lái)更大的效益
網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該與關(guān)鍵字高度相關(guān)。這個(gè)原則在谷歌搜索引擎優(yōu)化相關(guān)文檔中也有詳細(xì)說(shuō)明。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，所選擇的關(guān)鍵字必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)。如果你使用與網(wǎng)站內(nèi)容無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，用戶和消費(fèi)者即使通過(guò)關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入網(wǎng)站，也很容易對(duì)產(chǎn)品失去興趣。
有很多網(wǎng)站會(huì)設(shè)置一些與網(wǎng)站內(nèi)容無(wú)關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞，暫時(shí)造成大量流量。但這種掛羊頭賣(mài)狗肉的做法，讓顧客和消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站上當(dāng)受騙、反感，不帶動(dòng)銷(xiāo)售的流量也是浪費(fèi)時(shí)間。這種行為很可能被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并處罰，從而失去排名。
從用戶的角度思考是很重要的，但常常被忽略。仔細(xì)研究一下你潛在用戶和消費(fèi)者的心理狀況，然后集思廣益，找出他們?cè)谒阉饔嘘P(guān)你的信息時(shí)可能使用的關(guān)鍵詞。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于對(duì)自己的行業(yè)和產(chǎn)品過(guò)于熟悉，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)很容易從企業(yè)的角度設(shè)置一些關(guān)鍵詞，但真正的用戶和消費(fèi)者卻不這么認(rèn)為。比如，一些專(zhuān)業(yè)技術(shù)術(shù)語(yǔ)對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能是非常陌生的，他們不會(huì)用它來(lái)搜索，而是企業(yè)所熟悉的。因此，從潛在用戶和消費(fèi)者的角度考慮搜索產(chǎn)品時(shí)將要用到的關(guān)鍵詞，并通過(guò)其他相關(guān)人員的多個(gè)崗位來(lái)找出合適的關(guān)鍵詞是非常重要的。