SEO優(yōu)化與付費(fèi)排名的關(guān)系。搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)排名不是對(duì)立的

一些SEO服務(wù)提供商提出SEO不應(yīng)該為排名付費(fèi)的觀點(diǎn)，認(rèn)為只要網(wǎng)站通過(guò)SEO，就可以達(dá)到從搜索引擎帶來(lái)訪問(wèn)者和潛在客戶的目的，而不需要為任何其他形式的關(guān)鍵詞廣告付費(fèi)。很容易認(rèn)為SEO和搜索引擎是對(duì)立的，好像SEO搶了搜索引擎的客戶。

搜索引擎付費(fèi)廣告有一個(gè)前提，即關(guān)鍵詞必須提前策劃，并針對(duì)這些關(guān)鍵詞投放廣告。如果我們分析一個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)情況，不難發(fā)現(xiàn)很多來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)是出乎意料的。那么如何有效地把握這些意想不到的關(guān)鍵詞，使它們也能把訪問(wèn)者和潛在客戶帶到網(wǎng)站上，并使數(shù)量增加呢？有效的搜索引擎優(yōu)化將很好地解決這個(gè)問(wèn)題。

SEO不僅可以有目的地優(yōu)化一些關(guān)鍵詞，使其在搜索結(jié)果中排名更高，而且可以通過(guò)調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、代碼編寫(xiě)規(guī)范、文本編寫(xiě)等一系列工作來(lái)提高網(wǎng)站在搜索引擎中的性能網(wǎng)站的大部分頁(yè)面都可以被搜索引擎收錄，網(wǎng)站中的大部分文本內(nèi)容都可以被搜索引擎索引，這意味著網(wǎng)站中出現(xiàn)的任何文本都可能成為目標(biāo)關(guān)鍵字。也許一個(gè)意想不到的關(guān)鍵詞會(huì)帶來(lái)少量的訪問(wèn)量，也許一天一次，甚至一個(gè)月一次，但是這樣的關(guān)鍵詞數(shù)量巨大，整體的流量總和仍然不容小覷。根據(jù)上面的說(shuō)法，完全沒(méi)有必要考慮付費(fèi)排名嗎？答案是否定的。以上只是一種可能性。

雖然用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，網(wǎng)站可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，但它可能排在幾十頁(yè)之后，而網(wǎng)站被用戶點(diǎn)擊的可能性幾乎為零。如果通過(guò)分析和實(shí)踐，有一些關(guān)鍵詞能夠帶來(lái)有效的訪問(wèn)者和潛在的客戶，而網(wǎng)站在該關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名也不是很理想，而且同行之間的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，就有必要購(gòu)買相關(guān)關(guān)鍵詞的付費(fèi)廣告。在網(wǎng)站上實(shí)施SEO確實(shí)會(huì)減少一些關(guān)鍵詞的廣告量，但由于網(wǎng)站本身通過(guò)SEO得到了提高，而客戶轉(zhuǎn)化率也有所提高，所以有可能增加企業(yè)對(duì)其他關(guān)鍵詞的廣告量，并通過(guò)SEO的工作，可以分析更多相關(guān)關(guān)鍵詞，讓企業(yè)開(kāi)始在廣告中投放更多關(guān)鍵詞。綜上所述，搜索引擎優(yōu)化和支付排名并不是矛盾之間的關(guān)系。要參與SEM，必須將兩個(gè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以便從搜索引擎中帶來(lái)盡可能多的目標(biāo)客戶，并使搜索引擎帶來(lái)的價(jià)值化。