在傳統(tǒng)的SEO時(shí)代，關(guān)鍵詞的選擇意味著在搜索引擎中的排名，也在一定程度上反映了一個(gè)網(wǎng)站的品牌形象。如果某知名企業(yè)的網(wǎng)站在搜索引擎中排名很低，甚至無(wú)法通過(guò)搜索引擎檢索，顯然會(huì)對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生一定影響。

然而，在搜索引擎網(wǎng)站排名由支付金額決定的新規(guī)則下，關(guān)鍵詞的選擇意味著支付金額，直接關(guān)系到最終的營(yíng)銷效果。因此，我們至少要注意幾個(gè)方面：普遍性程度、預(yù)期排名、關(guān)鍵詞數(shù)量、基本關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞：

在SEO時(shí)期，公司名稱或品牌名稱通常是必不可少的“基本關(guān)鍵字”，而在付費(fèi)關(guān)鍵字廣告中，這些“基本關(guān)鍵字”并不一定需要。關(guān)鍵是看用戶通常使用哪些關(guān)鍵字來(lái)檢索。如果有參考之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)然是***的。然而，對(duì)于一個(gè)新的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，需要用到的只是一個(gè)調(diào)查，因?yàn)閼{空想象出來(lái)的關(guān)鍵詞不一定是最理想的，即使不浪費(fèi)***，也會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，讓營(yíng)銷人員感到灰心喪氣。

關(guān)鍵詞的概括性：

在購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告時(shí)，你選擇一般詞匯還是特殊詞匯？當(dāng)然，常用詞的作用更大，比如“辦公家具”和“家具”。哪個(gè)更好？當(dāng)然是“家具”，但價(jià)格一般詞匯相對(duì)較高。如果你想廣告時(shí)間更長(zhǎng)，你應(yīng)該計(jì)算自己的營(yíng)銷預(yù)算。

預(yù)期排名：

如果你想在關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果頁(yè)面中排名，當(dāng)然要比前幾位付出更多，因?yàn)槭召M(fèi)的關(guān)鍵詞廣告與誰(shuí)付出更多相比，這與網(wǎng)站的專業(yè)水平?jīng)]有直接關(guān)系，但排名***最終未必有好的效果，如果網(wǎng)站的基礎(chǔ)工作做得不好，或者產(chǎn)品本身不受歡迎，那么無(wú)論你花多少錢去購(gòu)買關(guān)鍵詞，即使獲得了大量的流量，也毫無(wú)意義。因此，排名***并不是最重要的，關(guān)鍵是關(guān)鍵詞的數(shù)量：

我應(yīng)該買多少關(guān)鍵字？對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新觀察的研究表明，關(guān)鍵詞具有一定的分散性。除非是一個(gè)特殊的專業(yè)行業(yè)和產(chǎn)品，否則一個(gè)關(guān)鍵詞往往不會(huì)吸引大量的點(diǎn)擊。理想情況下，選擇幾個(gè)主要關(guān)鍵字，為了考察每個(gè)關(guān)鍵字的性能，我們可以考慮在一定的時(shí)間段內(nèi)實(shí)現(xiàn)“關(guān)鍵字輪換”。如果我們希望在短時(shí)間內(nèi)得到它，我們可以得到它更多的游客不妨購(gòu)買幾個(gè)關(guān)鍵字在同一時(shí)間，這仍然取決于營(yíng)銷目標(biāo)和預(yù)算。