搜索優(yōu)化不是一門精確的科學(xué)。我們?cè)赟EO方面做的很多工作都是基于假設(shè)的，并且有一定的工作可能性，但是通常很難確定它是否真的有效。因此，用一些值得信賴的指標(biāo)武裝自己是很重要的，這樣你既可以衡量結(jié)果，又可以發(fā)現(xiàn)新的優(yōu)化機(jī)會(huì)。
在本文中，我們將介紹最重要的seokpi以及找到它們的工具。衡量SEO的效果將幫助你知道你是否選擇了正確的SEO策略，并給你動(dòng)力繼續(xù)優(yōu)化你的網(wǎng)站。
任何SEO活動(dòng)成功的關(guān)鍵在于如何設(shè)定SEO目標(biāo)以及如何衡量自己的影響力。在那里，營(yíng)銷人員起著主導(dǎo)作用，因?yàn)橐话銇碚f，任何企業(yè)的主要目標(biāo)都是增加利潤(rùn)。你將始終與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，以衡量SEO指標(biāo)和評(píng)估SEO的工作量。此外，在跟蹤seokpis方面，成功的網(wǎng)站優(yōu)化意味著你可以花更少的錢來吸引更多的目標(biāo)受眾。
SEO的最終目標(biāo)是從搜索引擎中吸引更多的用戶，因此您要跟蹤的主要KPI是SEO流量。我們期待的是有機(jī)會(huì)議的持續(xù)增長(zhǎng)，這些會(huì)議通常非常緩慢，幾乎得不到關(guān)注。通過年表來評(píng)估一段時(shí)間內(nèi)的自然流量通常是很有幫助的，所以你的SEO工作的價(jià)值更為明顯。
請(qǐng)記住，隨著站點(diǎn)的擴(kuò)展，在查看整個(gè)站點(diǎn)的自然流時(shí)，您不太可能看到有意義的波動(dòng)。到那時(shí)，你將不得不關(guān)注網(wǎng)站的較小部分（博客、目錄、產(chǎn)品等），甚至是單個(gè)頁面。單看他們的SEO流量就能告訴你一個(gè)關(guān)于搜索結(jié)果的更好的故事。這可以通過創(chuàng)建自定義細(xì)分或使用百度統(tǒng)計(jì)中的過濾器選項(xiàng)來實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)關(guān)注單個(gè)查詢時(shí)，請(qǐng)分析您的品牌流量。通過對(duì)包含公司名稱的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，它可以為你帶來品牌SEO流量。這些搜索者是你的直接客戶，所以品牌點(diǎn)擊率通常顯示的轉(zhuǎn)化率。
除了品牌流量，還可以細(xì)分自然搜索和查看業(yè)務(wù)流量，業(yè)務(wù)流量由具有明顯購(gòu)買意向的關(guān)鍵詞驅(qū)動(dòng)。這類查詢包括“購(gòu)買”、“訂購(gòu)”、“出售”等商業(yè)詞匯。
關(guān)注自然搜索中的業(yè)務(wù)組件可以洞察公司在業(yè)務(wù)利基市場(chǎng)中的地位。此外，業(yè)務(wù)和品牌流量是營(yíng)銷人員需要跟蹤的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，因?yàn)樗鼈冊(cè)试S您評(píng)估您的整體品牌知名度。
如果人們積極尋找你的品牌，你做的是對(duì)的。你可以查看所有的品牌查詢，他們的印象和點(diǎn)擊次數(shù)在百度統(tǒng)計(jì)。而且，如果你把百度站長(zhǎng)工具和百度統(tǒng)計(jì)聯(lián)系起來，你可以很容易地列出所有這些統(tǒng)計(jì)信息。
關(guān)鍵字排名是網(wǎng)頁在某些查詢的搜索結(jié)果中的位置。排名越高，你在搜索中看到的頁面越多，你得到的訪問者也越多。最重要的是，SEO流量是非常敏感的關(guān)鍵字排名的任何變化。在任何方向上只移動(dòng)一個(gè)位置可能意味著成千上萬的用戶獲得或失去流量。跟蹤關(guān)鍵字排名和快速響應(yīng)波動(dòng)-這是你的SEO成功的關(guān)鍵。
區(qū)分所謂的百度調(diào)整和實(shí)際排名下降很重要。如果你看到排名有，請(qǐng)等待一周，看看這是否只是一個(gè)小故障。如果這種情況本身無法解決，那么是時(shí)候看看排名比你高的頁面，從他們的優(yōu)化思想中學(xué)習(xí)了。
跟蹤seokpis的一個(gè)快速指標(biāo)是在線可見性，它顯示了您的站點(diǎn)在選擇關(guān)鍵術(shù)語方面的突出程度。排名追蹤器測(cè)量總可見性得分和每個(gè)關(guān)鍵字的可見性。能見度得分下降意味著你必須特別注意關(guān)鍵詞排名。
在5118中，您可以設(shè)置自動(dòng)任務(wù)來生成有關(guān)您的排名和在線可見性的報(bào)告。添加以比較桌面或移動(dòng)設(shè)備用戶的不同搜索引擎的排名，無論SEO指標(biāo)是否與您更相關(guān)。這也是一個(gè)好主意，基準(zhǔn)對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)域。
一兩個(gè)月檢查一次能見度報(bào)告，你就不會(huì)錯(cuò)過任何緊急情況?？偟膩碚f，可見性得分是一個(gè)很好的衡量性能和SEO工作，以支持或完善您的SEO策略。
顯示和單擊的次數(shù)是搜索性能指標(biāo)—它們表示頁面在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的次數(shù)和實(shí)際單擊的次數(shù)。這兩個(gè)指標(biāo)一起為您提供了點(diǎn)擊率（CTR），這基本上是您的搜索頁面的成功率。您可以做的是根據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)點(diǎn)擊率進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試，找出哪些頁面相對(duì)于它們的SERP位置工作不好。
有趣的是，一些排名靠前的serp的點(diǎn)擊率有很大的不同。這項(xiàng)研究揭示了點(diǎn)擊率是如何分布在十大自然搜索結(jié)果中的。但是請(qǐng)記住，這種點(diǎn)擊式分布是相對(duì)的：除了位置之外，還應(yīng)該考慮SERP布局。根據(jù)您在頂部看到的內(nèi)容（選擇代碼段、附加鏈接或任何其他豐富功能），您可能會(huì)在結(jié)果頁的所有位置獲得不同的點(diǎn)擊率。
一旦你找到了一個(gè)有前途的話題，訪問它的SERP并調(diào)查一下點(diǎn)擊率低的原因。有時(shí)，點(diǎn)擊率很低，因?yàn)樘嗟膹V告會(huì)竊取你的點(diǎn)擊率。在這種情況下，你無能為力。
跳出率、會(huì)話深度和會(huì)話持續(xù)時(shí)間是SEO的行為指標(biāo)，即用戶參與度。行為指標(biāo)是否是排名因素是SEO中最古老的爭(zhēng)論之一，但我想指出，這并不重要。行為指標(biāo)仍然是頁面優(yōu)化的重要指標(biāo)。作為SEO，你***把它們疊起來。
所有重要的SEOKPI應(yīng)根據(jù)具體情況考慮。例如，bounce rate度量有多少人訪問了您的頁面，而不再與您的網(wǎng)站進(jìn)行交互。當(dāng)用戶只瀏覽一個(gè)頁面并向服務(wù)器發(fā)出單個(gè)請(qǐng)求時(shí)（即，當(dāng)用戶加載該頁面時(shí)，他可以先讀取該頁面，然后再刪除該頁面），該會(huì)話被視為跳轉(zhuǎn)。在這種情況下，雖然瀏覽量有所反彈，但瀏覽量卻發(fā)生了變化。如果頁面用于某些操作，即使反彈率達(dá)到90%。因此，任何頁面的用途及其可接受的跳出率都會(huì)有很大的不同。
如果你發(fā)現(xiàn)一些人表現(xiàn)不佳，很可能是由于以下原因之一：
搜索摘要承諾的內(nèi)容與頁面上的實(shí)際內(nèi)容不匹配。在這種情況下，用戶帶著錯(cuò)誤的期望訪問您的頁面，當(dāng)請(qǐng)求未得到滿足時(shí)立即離開。缺乏內(nèi)部聯(lián)系。你錯(cuò)過了讓你的網(wǎng)頁成為銷售渠道一部分的機(jī)會(huì)，但現(xiàn)在已經(jīng)是死路一條，訪問者別無選擇，只能離開。你的內(nèi)容質(zhì)量很差或者看起來不吸引人。如果您發(fā)現(xiàn)跳出率太高，請(qǐng)參閱您的網(wǎng)站上的其他文章的內(nèi)部鏈接。有時(shí)，高跳出率是由于現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)航不好造成的。在這種情況下，請(qǐng)考慮更改站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，這樣人們可以更快更容易地找到你所有有價(jià)值的內(nèi)容，搜索引擎可以對(duì)其進(jìn)行爬網(wǎng)。書頁埋得太深不是件好事。SEO建議你只需點(diǎn)擊主頁外的內(nèi)容。
衡量性能優(yōu)化的另一個(gè)重要KPI是網(wǎng)站的訪問者數(shù)量。你需要更多的回頭客，這一切都是為了建立信任，權(quán)威和品牌知名度。
重要的是要擴(kuò)大你的永久受眾，這表明你的網(wǎng)站（和公司）可以建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系（是的，因?yàn)槟愫芸?！因?yàn)槟阋呀?jīng)成功地滿足了你的目標(biāo)受眾）。受眾保留率是媒體和博客作者的關(guān)鍵指標(biāo)，因?yàn)樗砻髁伺c訪問者互動(dòng)的深度，用戶是否喜歡他們的網(wǎng)站并發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容有用。
轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)對(duì)您的業(yè)務(wù)有利的完整活動(dòng)。它幾乎可以是任何內(nèi)容——訂閱、下載、購(gòu)買或用戶在您的站點(diǎn)上執(zhí)行的任何其他操作。轉(zhuǎn)換率是這些操作相對(duì)于總訪問次數(shù)的份額。
這基本上是一個(gè)雙向的措施。一方面，你可以用它來評(píng)估和優(yōu)化銷售渠道的設(shè)計(jì)。另一方面，你可以用它來評(píng)估自然流量的質(zhì)量——看看你的SEO工作是否吸引了對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)真正感興趣的相關(guān)訪問者。
查看轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的方法不計(jì)其數(shù)。我們更喜歡按類型篩選頁面，如文章，并比較類似頁面的轉(zhuǎn)換率。通過這種方式，我可以看到哪些主題真正為我的網(wǎng)站帶來價(jià)值，哪些是有趣的。
通過合并百度站長(zhǎng)工具和百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，你可以跟蹤潛在客戶和轉(zhuǎn)化你的SEO關(guān)鍵詞。
反向鏈接是主要的排名因素，健康的反向鏈接配置文件是非常重要的，更好的搜索排名。這就是為什么你應(yīng)該總是跟蹤反向鏈接的指標(biāo)-失去一些好的鏈接，或得到一些壞的鏈接，并下降排名。
監(jiān)控反向鏈接的目的是及時(shí)執(zhí)行損壞控制。如果你突然丟失了一些高質(zhì)量的鏈接-你越早聯(lián)系網(wǎng)站管理員，恢復(fù)鏈接的機(jī)會(huì)就越大。同樣，如果你得到一些壞鏈接-你越早拒絕他們，你就越不可能受到百度的懲罰。
同樣，在決定是否競(jìng)價(jià)某個(gè)關(guān)鍵字時(shí)，您應(yīng)該分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接構(gòu)建指標(biāo)。當(dāng)你尋求提高關(guān)鍵字的效果時(shí)，你必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的權(quán)威性——要知道要讓SEO排名比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好需要付出多少努力。
最后但并非最不重要。Seoroi告訴你SEO工作是否平衡。計(jì)算seorois是一個(gè)非常微妙的過程。主要的困難是，SEO是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資。每一次優(yōu)化，你生成的每一個(gè)內(nèi)容都可能在未來幾年帶來好處。因此，很自然地，在它們產(chǎn)生的收益和產(chǎn)生的投資之間建立聯(lián)系是一個(gè)挑戰(zhàn)。
加上你所有的SEO成本在過去一年，包括你的時(shí)間，軟件成本，優(yōu)化成本和任何其他有關(guān)你的情況。
將你的年度SEO收入和支出之間的差額除以你的年度SEO支出。例如，如果你的年支出是100萬元，年收入是200萬元，那么你的SEO投資年回報(bào)率是100%。
SEO可能經(jīng)常感覺像一個(gè)黑匣子。你優(yōu)化了一系列的排名因素，并希望得到大量的流量回報(bào)。希望上面的seokpis可以幫助您理解黑盒的一些機(jī)制，并允許您在最需要的地方應(yīng)用搜索優(yōu)化。