網(wǎng)站內(nèi)容的編輯是決定網(wǎng)站能否為訪問者提供價(jià)值的重要環(huán)節(jié)，用戶是否喜歡你的網(wǎng)站？你想記住你的網(wǎng)站嗎？你能在你的網(wǎng)站上建立信任嗎？這些問題的終解決方案應(yīng)該在內(nèi)容編譯中實(shí)現(xiàn)。下面介紹有利于用戶體驗(yàn)改進(jìn)的各種內(nèi)容編寫方法，包括內(nèi)容標(biāo)題、內(nèi)容形式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和內(nèi)容表示。
對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容來說，標(biāo)題無疑是非常重要的。它在總結(jié)內(nèi)容、吸引用戶、引導(dǎo)用戶行為等方面發(fā)揮著重要作用。對(duì)于SEO，在對(duì)搜索引擎捕獲的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行排序后，向搜索用戶顯示相同的標(biāo)題，這決定了用戶是否單擊搜索結(jié)果進(jìn)行瀏覽。在大多數(shù)情況下，這是因?yàn)閷懥艘粋€(gè)好標(biāo)題。
如何在內(nèi)容構(gòu)建和SEO中考慮標(biāo)題設(shè)計(jì)？網(wǎng)上的“標(biāo)題派對(duì)”能給我們很多啟發(fā)。
互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)是一個(gè)不缺乏新鮮感的地方，這也是互聯(lián)網(wǎng)吸引人的魅力之一。在網(wǎng)絡(luò)上，有一個(gè)名稱奇怪的群體，叫做“標(biāo)題黨”。所謂“標(biāo)題黨”，是指一批網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)上的各種創(chuàng)意標(biāo)題，吸引網(wǎng)民眼球，達(dá)到各種目的。他們的主要行為只是簡(jiǎn)單地說，發(fā)表內(nèi)容的標(biāo)題被嚴(yán)重夸大，但實(shí)際內(nèi)容通常與標(biāo)題無關(guān)或無關(guān)。
在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)中，不是讓一般的SEO或成為“標(biāo)題黨”，而是從“標(biāo)題黨”中汲取別出心裁的創(chuàng)意和思維方式，使用夸張而非虛假的表達(dá)方式，養(yǎng)成在日常優(yōu)化中緊握用戶眼睛的習(xí)慣內(nèi)容建設(shè)。
在網(wǎng)絡(luò)上，雖然網(wǎng)民眾多，但由于信息量巨大，信息重復(fù)程度高，造成了一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象：所有的網(wǎng)民都很忙！當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，他們總是在尋找、掃描和離開。整套動(dòng)作就像武術(shù)。一些機(jī)構(gòu)特別統(tǒng)計(jì)了大多數(shù)網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣。研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說，當(dāng)用戶到達(dá)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，只有3-5秒可以被說服。如果訪問者在這3-5秒內(nèi)被網(wǎng)站說服，他們將繼續(xù)停留進(jìn)行深入瀏覽；如果沒有，他們將離開。
正是這種看似匆忙的瀏覽方式，決定了網(wǎng)站的內(nèi)容構(gòu)建者必須依靠標(biāo)題來打動(dòng)觀眾，讓他們有繼續(xù)瀏覽的沖動(dòng)。
在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)和SEO優(yōu)化中，如何寫出好的標(biāo)題往往是內(nèi)容建設(shè)成功的一半?！皹?biāo)題黨”善于借鑒的方式有很多。這里有一些簡(jiǎn)單的例子。
一般題名是傳遞內(nèi)容基本信息的題名，也是常用的題名寫作方法。
在網(wǎng)絡(luò)上，這樣的標(biāo)題隨處可見，比如“賣品牌產(chǎn)品、賣公司產(chǎn)品等”
雖然這種標(biāo)準(zhǔn)的題名寫作方法沒有什么新意，很容易給讀者一種很僵硬的感覺，但由于在內(nèi)容中寫出基本信息是很自然、很樸素的，也可以讓讀者在時(shí)間就知道內(nèi)容的一般含義，這是簡(jiǎn)單、常見的題名寫作方式常用的方法。
抓住受眾群體的標(biāo)題，就是要把標(biāo)題明確地指向誰，并以此吸引目標(biāo)群體和目標(biāo)群體之外的人。
這樣的標(biāo)題很容易出現(xiàn)在社區(qū)、論壇、博客群等場(chǎng)所，一般都傾向于情緒化、年齡化的話題，如“82歲出生的人來聊天”、“單親家庭孩子的故事”、“90后女孩的一些想法”等
從表面上看，這種標(biāo)題似乎有意縮小受眾范圍，但實(shí)際上恰恰相反。這種標(biāo)題利用特定的內(nèi)容來聚集特定的人群，從而產(chǎn)生共鳴，展開共同的話題，終產(chǎn)生特定的效果。正是因?yàn)樗姆秶禺愋?，在有效地聚集了特定人群之后，才?huì)使一些不在這個(gè)范圍內(nèi)的無關(guān)人群產(chǎn)生好奇心，后點(diǎn)擊行為。
用數(shù)字說話的標(biāo)題往往有更好的眼球效應(yīng)，讀者也更容易產(chǎn)生“有名”和“信念”。他們擅長(zhǎng)用特定或特定的數(shù)字突出顯示標(biāo)題，這可能會(huì)獲得意想不到的結(jié)果。