有人說他們現(xiàn)在不做。有人說SEO會(huì)死。有人說PC端不需要再玩了。不過，海耀一直堅(jiān)持這樣的理念：有的人有搜索，搜索有SEO，現(xiàn)在SEO越來越好。然而，為什么每個(gè)人的搜索引擎優(yōu)化工作不好，效果越來越差？讓我們一起探索核心秘密。
自2012年百度628調(diào)整以來，越來越多的站長朋友和搜索引擎優(yōu)化工作者慢慢轉(zhuǎn)行，各種不良評論層出不窮。事實(shí)上，原因很簡單：我做得不好，甚至很多朋友都沒有做。
我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入的門檻很低，特別是在前幾年，SEO優(yōu)化就是發(fā)送內(nèi)容（甚至很多網(wǎng)站都沒有更新），多發(fā)出去的鏈條，排名在上升，流量來了，錢來了。百度等搜索引擎越來越人性化，算法也在不斷調(diào)整和改進(jìn)，而越來越注重用戶體驗(yàn)的今天，網(wǎng)站的排名一夜之間就完全缺席了。就連業(yè)內(nèi)出名的Zac也曾表示，其旗下的許多電臺都是K。
雖然做SEO的人還是很多，但是通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)的朋友越來越少，真正了解SEO的朋友越來越少。此外，很多了解SEO的朋友都轉(zhuǎn)向了淘寶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而為網(wǎng)站優(yōu)化的人才越來越少，SEO消亡的言論也慢慢出現(xiàn)。
今天，我想回顧一下SEO的步驟：，網(wǎng)站域名、空間和程序基本的三個(gè)要素；第二，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分析和選擇；第三，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和代碼分析；第四，網(wǎng)站欄目和頁面優(yōu)化；第五，內(nèi)容發(fā)布和鏈接布局；第六，對話搜索引擎；第七，交通統(tǒng)計(jì)工具分析。
對于搜索引擎優(yōu)化，基本上有七個(gè)步驟，當(dāng)然，更多的細(xì)節(jié)。然而，SEO工作者大多是半路出家，沒有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和實(shí)戰(zhàn)。也許更多的朋友注意到了第5步和第6步，而沒有做其他的步驟。保安袁坤有個(gè)朋友。經(jīng)過對網(wǎng)站的簡單診斷和分析，他沒有采納任何建議。他的觀點(diǎn)是，這些都是可以的，在過去，很好的發(fā)送鏈接和交流友情鏈接。我知道以前是這樣，但現(xiàn)在能和過去相比嗎？
SEO優(yōu)化人員沒有學(xué)習(xí)系統(tǒng)，沒有做好細(xì)節(jié)工作，這就導(dǎo)致了SEO優(yōu)化問題。就像我們生病了，覺得小傷小痛沒關(guān)系，積累到一定程度，就會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的疾病。
網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化工作被大家慢慢忽略了。我們喜歡玩社交工具和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。有能力的SEO相關(guān)工作者和站長朋友正在轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)行，市場競爭小，這直接導(dǎo)致SEO市場越來越大。百度等搜索引擎重視用戶體驗(yàn)，使網(wǎng)站的優(yōu)化越來越好。
有人說沒有必要玩SEO，其實(shí)這是錯(cuò)誤的想法。對大多數(shù)網(wǎng)民來說，感覺就是搜索（百度？），競價(jià)等方式?jīng)]有錢也不行，而且SEO優(yōu)化結(jié)果也有。優(yōu)化更注重用戶體驗(yàn)，讓用戶搜索并說服自己。
搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，因?yàn)槲覀兊臓I銷是為用戶服務(wù)的，有些人離不開搜索。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在比較流行，特別是社交工具，但至少在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，我們應(yīng)該做好全網(wǎng)答案（百度屏）的嵌入工作。那么對于SEO，你還在做嗎？
網(wǎng)站優(yōu)化的終目標(biāo)是不斷提高網(wǎng)站的排名，因此我們開始采用各種方法來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。在眾多的方法中，內(nèi)容為王一直被業(yè)界視為標(biāo)準(zhǔn)，也被大多數(shù)人視為優(yōu)化的難點(diǎn)，因?yàn)閮?nèi)容不能每天都達(dá)到高質(zhì)量，但筆者認(rèn)為這其實(shí)不是一個(gè)難點(diǎn)，真正的難點(diǎn)是信任的構(gòu)建，那就是贏得百度的信任。這無疑是困難的一點(diǎn)。
事實(shí)上，我們做SEO優(yōu)化的終目的雖然是提高排名，但要達(dá)到這個(gè)目的，就是要與百度建立信任關(guān)系。百度相信，你的網(wǎng)站質(zhì)量線，那么網(wǎng)站排名自然會(huì)上升并保持穩(wěn)定。如果這種信任關(guān)系得不到建立，即使能在一段時(shí)間內(nèi)達(dá)到頂峰，也難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定。
這看起來有點(diǎn)理想主義，但事實(shí)上確實(shí)如此。那么，我們?yōu)槭裁床荒芘c百度建立良好的信任關(guān)系呢？這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是優(yōu)化技術(shù)停滯不前。要知道百度的算法是不斷更新的，那么在這種環(huán)境下，你的優(yōu)化技術(shù)自然需要更新并與百度匹配，才能與百度同步前進(jìn)。否則，很難適應(yīng)百度的算法，這種信任關(guān)系自然也就難以建立。
二是黑盒優(yōu)化，想走捷徑。我們需要知道，百度現(xiàn)在的智能已經(jīng)不一樣了，百度也希望能為用戶提供更好的內(nèi)容和更好的服務(wù)體驗(yàn)。但是，一些優(yōu)化人員沒有看到這一點(diǎn)。他們認(rèn)為，做好高質(zhì)量的外鏈工作，做大量的廣告軟文章，可以得到百度的關(guān)注，但他們的內(nèi)在技能無法成功培養(yǎng)。長期以來，百度認(rèn)為你在做惡意優(yōu)化，但疏遠(yuǎn)是合理的。
第三，不能維持信任。這對于網(wǎng)站來說非常普遍，因?yàn)楹芏鄡?yōu)化器都發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過大量的努力，網(wǎng)站排名得到了提升，但是排名的穩(wěn)定性并沒有終實(shí)現(xiàn)，這實(shí)際上是因?yàn)樾湃蔚某志眯圆缓茫@使得排名的穩(wěn)定性很難實(shí)現(xiàn)。