當(dāng)SEO被整合到網(wǎng)站設(shè)計(jì)和維護(hù)程序中時(shí)，其性能是特別的。這是因?yàn)樵S多影響搜索引擎優(yōu)化的決定都超出了老派優(yōu)化的范圍。
或者網(wǎng)站上可能有帶有藍(lán)色小部件的頁(yè)面，但是模板的設(shè)計(jì)使得頁(yè)面上的所有文本都以圖片的形式呈現(xiàn)出來(lái)，這是搜索引擎無(wú)法解釋的?，F(xiàn)在我們討論的是模板更改，它涉及到創(chuàng)造性的團(tuán)隊(duì)和開(kāi)發(fā)人員，或者代理。
通過(guò)將seo集成到網(wǎng)站的任何設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)過(guò)程的每個(gè)步驟中，您可以節(jié)省大量的時(shí)間和成本，以及對(duì)seo性能的潛在損害。
關(guān)鍵詞研究是直接了解搜索者的希望和愿望。如果他們?cè)诠雀枭纤阉魇裁?，那是因?yàn)樗麄兏信d趣的話(huà)題。因此，關(guān)鍵詞研究應(yīng)該成為網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程中使用的數(shù)據(jù)之一。
然而，seo專(zhuān)業(yè)人員的角色不僅代表了搜索者的聲音，也代表了搜索引擎的需求。該引擎的爬蟲(chóng)消費(fèi)網(wǎng)站與人類(lèi)消費(fèi)者的消費(fèi)模式有很大不同。
對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，吸引人的一些東西實(shí)際上是搜索引擎不容易找到的。搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)業(yè)人士需要讓?xiě)?zhàn)略思考者和開(kāi)發(fā)人員在這方面共同努力，以便他們能夠真正訪(fǎng)問(wèn)這些超級(jí)吸引人的元素。
傳統(tǒng)上，這是一個(gè)“你不能這么做”從搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)看，但它應(yīng)該是一個(gè)“我們?nèi)绾巫龅竭@一點(diǎn)，所以我們也可以促進(jìn)有機(jī)搜索訪(fǎng)問(wèn)…”的對(duì)話(huà)。
在戰(zhàn)略階段，搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)業(yè)人員經(jīng)常審查網(wǎng)站，建立有機(jī)的搜索關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，并對(duì)業(yè)務(wù)或技術(shù)需求文檔作出貢獻(xiàn)。盡早讓你的搜索引擎優(yōu)化人員參與進(jìn)來(lái)是很重要的，因?yàn)樵谶@個(gè)階段之后，創(chuàng)意和技術(shù)任務(wù)通常被分成兩個(gè)平行的軌道，搜索引擎優(yōu)化需要成為兩者的一部分。
從搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)看，架構(gòu)是巨大的。其他學(xué)科可能會(huì)將架構(gòu)整合到策略或設(shè)計(jì)階段，但這對(duì)seo非常重要，我稱(chēng)之為網(wǎng)站開(kāi)發(fā)過(guò)程中的自己階段。
在架構(gòu)階段，seo專(zhuān)業(yè)人員需要與用戶(hù)體驗(yàn)策略師或信息架構(gòu)師合作，以確保導(dǎo)航元素能夠公開(kāi)關(guān)鍵關(guān)鍵字主題。站點(diǎn)地圖創(chuàng)建確定哪些頁(yè)面將存在于站點(diǎn)上，以及它們將如何互連，這實(shí)際上決定哪些頁(yè)面可用于優(yōu)化，以及鏈接權(quán)限將如何在頁(yè)面之間流動(dòng)。線(xiàn)框確定導(dǎo)航元素的功能以及頁(yè)面上是否有任何文本元素可以?xún)?yōu)化。你可以看到，這兩個(gè)文件是至關(guān)重要的未來(lái)搜索引擎優(yōu)化性能的網(wǎng)站。
通過(guò)結(jié)合站點(diǎn)地圖和關(guān)鍵詞研究完成的戰(zhàn)略階段，SEO專(zhuān)業(yè)人士已經(jīng)制作了關(guān)鍵詞地圖。此地圖將網(wǎng)站上的每個(gè)主要頁(yè)與其所定位的關(guān)鍵字配對(duì)。這又會(huì)影響站點(diǎn)地圖和線(xiàn)框中使用的頁(yè)面名稱(chēng)和導(dǎo)航錨文本。
這是一個(gè)非常迭代和協(xié)作的過(guò)程。當(dāng)正確的搜索引擎優(yōu)化完成后，會(huì)有更多的客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，這些客戶(hù)在網(wǎng)站上時(shí)會(huì)有更好的體驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)通常會(huì)在這個(gè)階段結(jié)束時(shí)給他們的搜索引擎優(yōu)化人員打電話(huà)——頁(yè)面被嘲笑和批準(zhǔn)后，內(nèi)容就被寫(xiě)下來(lái)了?，F(xiàn)在是元數(shù)據(jù)的時(shí)候了，考慮一下，打電話(huà)給seo。然而，到目前為止，已經(jīng)做出了許多影響搜索引擎優(yōu)化的決定。從搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)看，可能很難保存計(jì)劃。
是的，內(nèi)容頁(yè)需要元數(shù)據(jù)和標(biāo)題標(biāo)記，以及圖像的***屬性。為品牌聲音和客戶(hù)參與編寫(xiě)的內(nèi)容需要進(jìn)行調(diào)整，以包括必要的關(guān)鍵字。但搜索引擎優(yōu)化遠(yuǎn)不止于此。
正如搜索引擎優(yōu)化器在架構(gòu)階段需要與用戶(hù)體驗(yàn)和設(shè)計(jì)師合作一樣，當(dāng)這些頁(yè)面和導(dǎo)航元素生效時(shí)也需要這樣做。導(dǎo)航元素是否包含滾動(dòng)更新以及哪個(gè)級(jí)別對(duì)seo有很大影響，因?yàn)樗鼪Q定了站點(diǎn)大多數(shù)鏈接權(quán)限的流動(dòng)程度。特色內(nèi)容的循環(huán)是否可以設(shè)計(jì)為搜索引擎可以訪(fǎng)問(wèn)，這可能意味著排名與否的區(qū)別。
如前所述，SEO需要在戰(zhàn)略階段與開(kāi)發(fā)相結(jié)合。但是當(dāng)網(wǎng)站的發(fā)展如火如荼的時(shí)候，搜索引擎優(yōu)化就需要出現(xiàn)。SEO專(zhuān)業(yè)人員需要參與提出解決方案，以滿(mǎn)足技術(shù)需求和平臺(tái)約束，同時(shí)保護(hù)SEO性能。
此外，seo專(zhuān)業(yè)人員需要在登臺(tái)服務(wù)器上測(cè)試網(wǎng)站的seo元素，并制定301重定向策略，以確保seo性能在發(fā)布時(shí)得到盡可能多的保護(hù)。我在“用301重定向策略重新設(shè)計(jì)以保護(hù)搜索引擎優(yōu)化”中詳細(xì)介紹了這一點(diǎn)。
搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)業(yè)人員應(yīng)該與開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在作戰(zhàn)室或在發(fā)布過(guò)程中進(jìn)行電話(huà)會(huì)議。我無(wú)法統(tǒng)計(jì)我與經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)一起工作的次數(shù)，他們?cè)诎l(fā)布時(shí)無(wú)意中通過(guò)推送一個(gè)文本文件來(lái)禁止機(jī)器人從整個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行搜索。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，搜索引擎將不會(huì)搶占網(wǎng)站，而有機(jī)搜索性能將迅速下降。
搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)業(yè)人士需要隨時(shí)測(cè)試301重定向，以及其他搜索引擎優(yōu)化要素，是至關(guān)重要的網(wǎng)站出版。發(fā)布后SEO工作未完成。在發(fā)布后的頭幾周，有機(jī)搜索流量和排名可能會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。SEO專(zhuān)業(yè)人員監(jiān)視和分析，以確定在發(fā)布后的SEO恢復(fù)過(guò)程中何時(shí)需要額外的操作。
有時(shí)候你需要做的就是確保數(shù)據(jù)中的模式是正常的，而且事情很快就會(huì)消失。其他時(shí)候，需要深入分析，確定問(wèn)題的根本原因并加以解決，這樣才能恢復(fù)有機(jī)搜索性能。
當(dāng)然，分析過(guò)程應(yīng)該反饋到戰(zhàn)略階段，至少開(kāi)始制定下一輪的有機(jī)搜索優(yōu)化策略。