為了使他們的軟文章得到更多的點(diǎn)擊，搜索引擎優(yōu)化推廣必須是一個(gè)“標(biāo)題黨”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的標(biāo)題黨，是指利用網(wǎng)絡(luò)上的各種創(chuàng)意標(biāo)題吸引網(wǎng)民的眼球，從而達(dá)到頁面點(diǎn)擊受眾的目的。
雖然SEO推廣者也需要成為“標(biāo)題方”，但他們必須堅(jiān)持標(biāo)題與文章內(nèi)容相關(guān)，否則會(huì)引起讀者的反感。那么，軟文標(biāo)題寫作的技巧是什么？SEO推廣人員在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)應(yīng)該關(guān)注什么？下面就這些問題在網(wǎng)站優(yōu)化中的具體說明。
在軟文章中，軟文章標(biāo)題是重要的。SEO推廣者不能只用幾個(gè)字就看不起標(biāo)題，這可能占到整個(gè)軟文的50%。因此，寫好軟文章標(biāo)題，使標(biāo)題具有營銷力是SEO推廣的重要基礎(chǔ)。題名寫作應(yīng)遵循哪些原則？
一篇軟文章要玩營銷，首先必須被百度收錄，一個(gè)客戶可以在搜索結(jié)果中找到并點(diǎn)擊閱讀，雖然百度收錄對(duì)文章的因素很多，但一個(gè)好的標(biāo)題會(huì)促進(jìn)百度收錄。那么，什么樣的標(biāo)題能促進(jìn)百度的收藏呢？關(guān)鍵是標(biāo)題要原汁原味，要新鮮，有一定的人氣，這樣百度才能很快收集到。
在標(biāo)題寫作中，你可以先把建議的標(biāo)題輸入百度的搜索框，如果有很多使用過的或類似的標(biāo)題，SEO推廣人員不會(huì)使用這個(gè)標(biāo)題，除非你的內(nèi)容比百度的精彩，否則很難超過已經(jīng)收錄的軟文章。
比如我們要用“SEO推廣干貨”作為標(biāo)題，你可以先在百度上查一下，會(huì)有很多類似的標(biāo)題，然后我們可以根據(jù)相關(guān)標(biāo)題進(jìn)行修改。在撰寫軟文章標(biāo)題時(shí)，一定要從客戶的角度考慮，什么樣的搜索語句有可能被客戶用來尋找答案？根據(jù)搜索引擎匹配的原則，文章標(biāo)題與客戶的搜索語句匹配越多，排名越好。
在撰寫文章標(biāo)題時(shí)，可以先將相關(guān)關(guān)鍵詞輸入百度知道或百度收錄索引中，推廣者會(huì)發(fā)現(xiàn)很多讀者或客戶提問的句子。盡管他們的句子多種多樣，但他們?nèi)匀荒軓闹姓业揭?guī)律。提示：找出關(guān)鍵詞背后的規(guī)則，推廣者的標(biāo)題會(huì)更貼近讀者的提問，也會(huì)在客戶提問的搜索結(jié)果中得到很好的排名，讓客戶看到。
通過觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)能夠獲得高流量的軟文章標(biāo)題通常是相關(guān)關(guān)鍵字組合的標(biāo)題。這是因?yàn)?，即使只包含一個(gè)關(guān)鍵字的短標(biāo)題，也不會(huì)在單個(gè)關(guān)鍵字搜索結(jié)果中排名很好，相關(guān)關(guān)鍵字搜索結(jié)果的組合不僅會(huì)很少，而且排名靠前。
如果只以“SEO”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，那么其搜索結(jié)果不僅很多，而且收錄的文章排名也不好。當(dāng)標(biāo)題包含“SEO”、“優(yōu)化”、“推廣”等關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果的丟失將大大減少，標(biāo)題“露臉”的幾率也會(huì)更大。
提示：關(guān)鍵字與標(biāo)題相結(jié)合時(shí)，必須考慮關(guān)鍵字的相關(guān)性，即客戶將組合哪些相關(guān)關(guān)鍵字，可以搜索哪些相關(guān)關(guān)鍵字來解決客戶的問題，否則將不會(huì)產(chǎn)生良好的營銷效果。軟標(biāo)題寫作應(yīng)盡量用問題來激發(fā)人們的閱讀興趣，比如“如何提高網(wǎng)站的搜索引擎排名？”“如何優(yōu)化軟標(biāo)題？”這樣的標(biāo)題會(huì)對(duì)有相關(guān)問題的讀者有很大的吸引力。
軟文章標(biāo)題的撰寫應(yīng)盡可能具體、詳細(xì)，尤其是對(duì)于接近購買階段的讀者來說，越具體、越可信、越吸引人，比如“如何提高網(wǎng)站的搜索引擎排名？”，如果一般寫為“提高網(wǎng)站排名”，其公信力和銷售隊(duì)伍將大大降低。為了盡可能的寫出文章所帶來的好處，閱讀本文所帶來的好處或者本文所涉及的產(chǎn)品或服務(wù)所帶來的好處應(yīng)該盡可能的體現(xiàn)在標(biāo)題中，從而增加標(biāo)題的吸引力和營銷力。
促銷員要知道顧客在購買的不同階段使用不同的搜索詞，所以軟文章的標(biāo)題也要根據(jù)不同階段使用的搜索詞和需求來制定，以達(dá)到準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。比如，你的軟文就是向顧客推銷“微商店操作秘籍”。如果目標(biāo)客戶是這個(gè)領(lǐng)域的新手，他們的搜索關(guān)鍵詞通常是“微型商店的平臺(tái)是什么？”.
如果是針對(duì)微商店運(yùn)營階段的客戶，他們的搜索詞一般是“微商店產(chǎn)品”、“促銷”、“營銷”等，那么我們的軟文標(biāo)題應(yīng)該是“XX微商店?duì)I銷策略”。這樣，促銷員的軟文標(biāo)題就可以滿足目標(biāo)群體關(guān)心的問題，從而大大增強(qiáng)軟文的吸引力和市場(chǎng)推廣力。
以上這些方法都教會(huì)你成為互聯(lián)網(wǎng)的“標(biāo)題黨”，但作為搜索引擎優(yōu)化的初衷，你應(yīng)該為用戶以及標(biāo)題寫有用的內(nèi)容，你不能忽視一件事而失去另一件事。