跳出率高的主要原因是流量質(zhì)量差、到達率低、搜索詞和頁面無關(guān)、頁面轉(zhuǎn)換能力差。要解決這個問題，首先要確定我們推廣中存在哪些問題，如果存在多個問題，我們需要確定哪一個問題嚴(yán)重。
拿這些數(shù)據(jù)來看，主要業(yè)務(wù)是加盟一家面館，但現(xiàn)在很多都是與加盟無關(guān)的搜索詞。這些尋找意大利面的人可能只是想吃面條，而不是加入進來開商店。當(dāng)他們進入我們的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這不是他們想找的，他們中的大多數(shù)會默默地離開。
我們進行招標(biāo)促銷以獲得高意向客戶。如果流量本身有問題，而引入的流量與您自己的業(yè)務(wù)無關(guān)，那么就不難理解跳出率高的情況。當(dāng)競價促銷產(chǎn)生的流量要購買時，我們應(yīng)確保這些訪客點擊廣告后能順利進入我們的網(wǎng)站。這涉及到一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)：到達率
如果你的競價促銷到達率只有32%，這意味著你花100次點擊，只有32人進入網(wǎng)站，68%的錢將被浪費。如此浪費真可惜。很多人不注意到達率。到達率可以在百度統(tǒng)計中查到。如果到達率低于90%，你需要分析原因。沒有人想浪費他們的推廣費用。到達率低的主要原因是：
很容易現(xiàn)這個網(wǎng)站不能長期開放。網(wǎng)站短時間不能開放的情況需要我們關(guān)注。很少有人監(jiān)視網(wǎng)站。很難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站短期內(nèi)無法打開的情況。我們向您推薦“360網(wǎng)站服務(wù)監(jiān)控”，可以實時監(jiān)控我們的網(wǎng)站。一旦網(wǎng)站無法打開，就會有短信提醒，非常實用。
這可能與網(wǎng)站的空間有關(guān)，也可能是網(wǎng)站中出現(xiàn)了錯誤的腳本代碼，或者是一個非常大的圖像會影響網(wǎng)站的開放速度。***使用可靠的服務(wù)器，然后讓了解技術(shù)的人幫助檢查網(wǎng)站代碼是否有問題。
在實際推廣中，我們會在百度統(tǒng)計中加入多個網(wǎng)站進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。在代碼安裝中也存在一些問題，例如錯誤的代碼安裝、重復(fù)的代碼添加或未將統(tǒng)計代碼添加到所有頁面。如果網(wǎng)站數(shù)據(jù)有異常，一定要檢查百度統(tǒng)計碼安裝是否正確。惡意點擊是許多競標(biāo)者頭疼的問題。阻止惡意點擊的方法很多，很難完全阻止。如果這篇文章中的喜歡次數(shù)超過100，我明天會寫一篇文章來阻止惡意點擊。
解決方案：
我常說交通和書頁應(yīng)該是挨家挨戶的。有時候，我們花很多錢購買的確切流量并不能很好地轉(zhuǎn)化。很可能訪問者的搜索意圖與頁面內(nèi)容不同。這組數(shù)據(jù)我們看到很多樓盤的價格搜索詞，都被認為是比較準(zhǔn)確的流量。然而，這些搜索詞指向的是房地產(chǎn)的列表頁面，這使得訪問者很難找到具體的房地產(chǎn)信息。如果訪問者不能很快找到他們想看的東西，他們很可能會離開頁面。
除了控制交通，我們還希望游客有一個良好的交談效果。頁面的轉(zhuǎn)換能力也非常重要。很多競拍者關(guān)注的是賬號優(yōu)化，很多競拍者沒有頁面優(yōu)化的能力，因此經(jīng)常遇到優(yōu)化的瓶頸。如果如何優(yōu)化帳戶沒有效果，從頁面中查找問題。對訪問者來說，以一種舒適的方式瀏覽網(wǎng)頁是非常重要的。頁面的設(shè)計風(fēng)格和頁面的布局非常重要。頁面不能被圖片打開、變形或模糊，極大地影響用戶體驗。
大部分瀏覽競價頁面的人都是初次訪問。很難在短時間內(nèi)引起參觀者的興趣。你可以把自己當(dāng)作訪客。如果你對仔細閱讀登陸頁面不感興趣，你就不能指望訪問者對你的頁面感興趣。強烈的攻擊性需要對訪客的需求有很好的理解，并且每個需求點都應(yīng)該有不同的轉(zhuǎn)換設(shè)置。
在頁面中添加向?qū)О粹o是一種非常重要的轉(zhuǎn)換方法。因為現(xiàn)在游客對彈出窗口非常反感，基本的彈出窗口都被關(guān)閉了。訪問者的注意力集中在頁面的內(nèi)容上。如果在頁面的頭部、中部和底部適當(dāng)添加引導(dǎo)對話的按鈕，效果會得到很大的改善。
百度近禁止了自動彈出和浮動窗口，證明這種引導(dǎo)對話的方式實際上對訪問者的用戶體驗影響很大。減少浮動窗口，提高用戶瀏覽體驗，適當(dāng)彈出窗口將提高對話效果。
通過以上分析，我們發(fā)現(xiàn)跳出率高不僅僅是一個流量問題，它涉及到賬號、方位、頁面三個環(huán)節(jié)，還需要我們具備流量控制、流量分析、頁面到達分析、頁面方位分析、頁面轉(zhuǎn)換分析等多種能力。要解決這個問題，許多細節(jié)需要改進。我們需要經(jīng)歷的任何問題：發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、確定問題、解決問題、優(yōu)化和驗證這些過程。