SEO“投放網(wǎng)絡(luò)廣告等于網(wǎng)絡(luò)營銷，等于做SEO”，相信還有不少企業(yè)這樣認為。但事實上，有多少企業(yè)花費大量資金在門戶網(wǎng)站上發(fā)布廣告，而廣告內(nèi)容卻往往被忽視。這無疑是一件很不幸的事情，企業(yè)花錢，卻不知道出了什么問題？

簡單地說，企業(yè)客戶往往考慮自己的品牌形象，而不是與其最終用戶建立關(guān)系。如果一味追求視覺美和酷感，忽視與用戶的溝通，信息的傳遞就沒有價值?！碑?dāng)今的數(shù)字廣告業(yè)正面臨著諸多困惑，尤其是在廣告投放方面，存在著嚴(yán)重的供需失衡。如果我們觀察門戶網(wǎng)站的廣告，我們會發(fā)現(xiàn)一個可笑的現(xiàn)象：許多傳統(tǒng)的廣告都是一堆門戶網(wǎng)站，而門戶網(wǎng)站上的廣告基本上都集中在主頁或頻道主頁上，并且按日銷售。但如果我們看看一些發(fā)達國家的在線廣告銷售情況，頁面越深（我們認為，垃圾庫存）的成本就越高。為什么？讓用戶深入到那些頁面中去是因為他們認為這是非常有價值的。這種頁面具有較高的內(nèi)聚度，頁面信息對用戶的影響?！蹦炒蠊緫?zhàn)略官表示。

事實上，網(wǎng)站廣告只是網(wǎng)絡(luò)營銷體系中的冰山一角，也是SEO的單方面行為。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷不僅是一兩次網(wǎng)絡(luò)推廣，更是一種集品牌策劃、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、銷售管理和營銷于一體的新型營銷體系。我們要有一個完整、全面的規(guī)劃，加上準(zhǔn)確有效的實施，才能取得預(yù)期效果。

另外，企業(yè)尤其是品牌企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告大多依賴廣告公司，因為只有大型廣告公司才能獲得優(yōu)惠的廣告折扣。然而，問題是，廣告公司可能不是整個網(wǎng)絡(luò)營銷過程中最熟悉的一方。因此，在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的參與下，最終的結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商無法與直接客戶取得聯(lián)系，中介廣告公司成為這一過程中的斷點。這種情況造成的缺點是數(shù)據(jù)監(jiān)控不統(tǒng)一，每個監(jiān)控都有自己的定義。因此，剩下的數(shù)字就是瀏覽量，可以作為政績的指標(biāo)，但沒有真正的營銷意義。

相應(yīng)地，營銷模式的人性化轉(zhuǎn)型。今天的市場營銷不再是一個簡單地向消費者灌輸單向思想就可以輕松實現(xiàn)交易的時代。當(dāng)前營銷模式的核心主題是基于“情感”和“信任”的雙向甚至多向互動。