想讓自己發(fā)布的消息快出現(xiàn)在百度首頁嗎?事實上,這并不是簡單地由新發(fā)布的內(nèi)容決定的。還有一系列復(fù)雜的算法排序規(guī)則要確定。
影響百度搜索結(jié)果排名的因素有哪些?關(guān)鍵詞排名優(yōu)化優(yōu)幫云SEO來談幾點:
首先,搜索引擎需要確保呈現(xiàn)的結(jié)果與用戶的搜索需求密切相關(guān),其中相關(guān)性收錄網(wǎng)頁中關(guān)鍵字的位置和頻率(密度)。
對于構(gòu)成自然搜索結(jié)果的信息內(nèi)容,關(guān)鍵詞在主、副標(biāo)題、_段和正文中的位置和頻率(合理)將直接影響搜索引擎的相關(guān)性評價。在百度成立初期,內(nèi)容和用戶相關(guān)性的影響將占到搜索排名的70%。
以沃爾瑪新聞發(fā)布為例。核心關(guān)鍵詞“沃爾瑪”和“陳文元”分別出現(xiàn)在標(biāo)題和_段中6次和3次。在搜索結(jié)果中,將首先向用戶推薦相關(guān)性較高的頁面。
作為互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)更新的時效性內(nèi)容源,搜索引擎將賦予新聞網(wǎng)站更高的權(quán)重。如果內(nèi)容中有明確的時間信息(如新聞發(fā)生的具體時間),則更有可能被搜索引擎捕獲為新鮮及時的內(nèi)容,然后通過整合其他(以下)指標(biāo)來確定索引和推薦。
如果內(nèi)容接近熱點,在百度新聞和網(wǎng)頁時效卡上顯示的幾率就越大。百度在2017年3月宣布取消新聞源數(shù)據(jù)庫時,其公告中強(qiáng)調(diào)的核心來源是“時間敏感內(nèi)容識別技術(shù)”的升級。
所謂內(nèi)容質(zhì)量,即內(nèi)容能夠為用戶產(chǎn)生的價值,是過去一年非常明顯的趨勢。百度是過濾掉網(wǎng)頁和新聞搜索結(jié)果中的非及時性,還是根據(jù)算法判斷為營銷內(nèi)容的結(jié)果。即使在內(nèi)容發(fā)布門戶上,以前的搜索結(jié)果也不會推薦它。
百度站曾在接受該界面采訪時表示,“我們有一個部門在過去6個月里一直在教授算法。對于百度抓取的所有頁面,我們教機(jī)器判斷時間和內(nèi)容質(zhì)量。在前端顯示器上,一些軟文章會被過濾掉,而其他的則不會有太大的變化。
所謂用戶參與,是指閱讀、點擊、評論等互動行為,也是百度信息索引的基礎(chǔ)。用戶對web內(nèi)容的參與度越高,搜索引擎認(rèn)為它越重要、越受歡迎,頁面就越有可能呈現(xiàn)給用戶。
一般來說,社交UGC內(nèi)容,如智湖、豆瓣、招聘信息、分類信息、電子商務(wù)信息、股市信息等,通常更新頻繁,點擊量大,搜索結(jié)果會排在_位。
新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞價值決定了用戶的參與度??吹娜嗽蕉?,搜索結(jié)果的推薦率就越高,點擊頂部的用戶越多,積累了發(fā)行量。
除了直接搜索訪問外,用戶還可以通過單擊其他網(wǎng)頁上的鏈接來訪問內(nèi)容。通過其他網(wǎng)頁生成的連接越多,就越有利于長期搜索。對于網(wǎng)站來說,內(nèi)部和外部鏈接的數(shù)量,特別是外部網(wǎng)頁錨文本的數(shù)量和質(zhì)量,仍然是搜索引擎確定網(wǎng)頁價值的指標(biāo)之一。
關(guān)鍵詞競爭是容易被忽略和未知的因素,但卻是影響搜索結(jié)果排名的重要的隱藏方面。所謂關(guān)鍵詞競爭力,也就是指關(guān)鍵詞的流行程度,也就是指關(guān)鍵詞在百度搜索中的流行程度以及包含的相關(guān)網(wǎng)頁和新聞的數(shù)量。
舉個簡單的例子,用戶搜索關(guān)鍵詞的頻率越高,人氣就越高,相關(guān)網(wǎng)頁和新聞的數(shù)量就越多,競爭的程度也就越大。這也意味著,新發(fā)布的內(nèi)容越難影響百度搜索結(jié)果的排名。
關(guān)鍵字搜索頁面中包含的結(jié)果越多,關(guān)鍵字的受歡迎程度越高,競爭越激烈。
以流行的“這就是嘻哈”節(jié)目為例。每天都有五萬多人使用百度搜索“這就是嘻哈”。相關(guān)網(wǎng)頁403萬個,百度新聞文章12萬篇。這意味著新發(fā)布的關(guān)于“這是嘻哈”的內(nèi)容應(yīng)該與現(xiàn)有的403萬個網(wǎng)頁或12萬篇新聞文章進(jìn)行PK。經(jīng)過對算法的綜合評價,它將占據(jù)優(yōu)勢,只有這5萬用戶在搜索時才能看到。
實際上,所謂的算法規(guī)則和索引都是引用,關(guān)鍵是內(nèi)容能夠真正為用戶提供價值。正如百度官方在其《百度搜索引擎工作原理》中所描述的,影響搜索引擎結(jié)果排名的因素,隨著算法和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的不斷發(fā)展和更新,并沒有一個準(zhǔn)確的維度和答案。
SEO是一個長期的過程。無論是百度廣告還是第三方SEO公司,每年都需要幾元的廣告費(fèi)或服務(wù)費(fèi)。對于公關(guān)部門來說,綜合互聯(lián)網(wǎng)、社會多渠道新聞發(fā)布和內(nèi)容營銷是影響搜索引擎長尾的基本、_成本效益的手段。
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