目前，手機(jī)廣告呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，各行業(yè)廣告主的預(yù)算逐漸向手機(jī)節(jié)目領(lǐng)域傾斜。那么，哪些渠道更容易在不同行業(yè)推出和轉(zhuǎn)型呢？哪些廣告形式更適合不同行業(yè)？
針對(duì)這些問(wèn)題，本文將對(duì)電子商務(wù)、游戲、汽車(chē)、金融、教育五大行業(yè)如何選擇投放渠道和廣告形式，實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率化進(jìn)行分析。
一個(gè)主要發(fā)射目標(biāo)：推薦的交貨形式和渠道：
一方面，與其他形式的廣告相比，信息流廣告對(duì)用戶的干擾較小，易于接受；
另一方面，由于目前主流的信息流廣告渠道，如今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等新聞客戶端、UC、百度等手機(jī)瀏覽器、微博、微信、Momo等社交應(yīng)用，其覆蓋的流量與游戲行業(yè)的目標(biāo)人群高度一致——也就是說(shuō)，20-35歲，主要是上班族。
因此，上述新聞、社交和工具等應(yīng)用程序，如果流量和質(zhì)量更好，可以作為廣告主在游戲行業(yè)推出圖形信息流廣告的可選陣地。
您可以選擇在視頻媒體中推出，如愛(ài)奇藝、騰訊視頻等；也可以選擇在非視頻媒體（但支持視頻廣告形式）推出，如今日頭條、微信朋友圈、微博、Momo等。
與靜態(tài)圖文信息流廣告相比，視頻信息流廣告的內(nèi)容更豐富、更強(qiáng)大、更具吸引力，更容易引起游戲玩家的興趣，刺激他們的轉(zhuǎn)型。
提克托克、桂美和美國(guó)可以選擇送貨渠道。一方面，由于目前短視頻信息流廣告在風(fēng)口加分期間；另一方面，這種平臺(tái)聚集了大量年輕觀眾，關(guān)注新穎、有趣、娛樂(lè)性強(qiáng)，符合游戲行業(yè)的調(diào)性；同時(shí)，這種媒體具有很強(qiáng)的社會(huì)屬性，很強(qiáng)的用戶互動(dòng)性，更愿意分享，可能會(huì)裂變游戲行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果。
創(chuàng)意游戲指南：
1） 無(wú)論是圖文、視頻還是短視頻信息流廣告，都需要進(jìn)行本土化的嵌入，即使廣告與用戶瀏覽的上下文內(nèi)容高度融合，不損害用戶體驗(yàn)；
2） 材料創(chuàng)意要貼近玩家興趣，突出亮點(diǎn)。例如，經(jīng)典的IP、明星代言、更具沉浸感的場(chǎng)景、更好的圖像質(zhì)量，都可以用來(lái)反映游戲的可玩性和游戲性，吸引玩家下載。
這里主要是指品牌客戶落戶于各大電子商務(wù)平臺(tái)（淘寶、京東、網(wǎng)易考拉等）。
主要發(fā)射目標(biāo)：
店面排水及改造推廣（增加購(gòu)物車(chē)、收藏、購(gòu)買(mǎi)等）。
推薦的交貨形式和渠道：
一般來(lái)說(shuō)，圖文信息流、橫幅、開(kāi)屏、插屏等廣告形式都適合電子商務(wù)廣告主；如果品牌預(yù)算足夠，也可以選擇視頻補(bǔ)?。ㄇ?中/后）廣告形式，提高品牌曝光質(zhì)量和效果。
在交付渠道方面，騰訊、阿里巴巴、百度等第三方開(kāi)通ADX（adexchange；互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)）/SSP（賣(mài)場(chǎng)平臺(tái)；媒體服務(wù)平臺(tái)）；
今天的頭條，網(wǎng)易、搜狐、愛(ài)奇藝、Momo等大中型媒體的私人ADX/SSP，以及美友、阿姨、白鶴等各類(lèi)垂直媒體，無(wú)論規(guī)模大小，都可以成為電子商務(wù)行業(yè)的選擇。
但這里我要特別指出的是：在實(shí)際的廣告中，電子商務(wù)廣告商應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品屬性、目標(biāo)群體特征、媒體目標(biāo)群體匹配、媒體重疊（即多媒體之間的目標(biāo)群體重疊率）和促銷(xiāo)預(yù)算來(lái)制定自己的渠道組合策略，而不是“高期望”或“想當(dāng)然”
例如，如果電子商務(wù)品牌主要從事垂直產(chǎn)品（如嬰兒尿布），促銷(xiāo)預(yù)算有限，一般不建議選擇頭部媒體的高質(zhì)廣告空間，也不建議選擇視頻貼片、開(kāi)屏等高成本的廣告形式，以防廣告告罄體積；
相反，建議選擇頭部媒體的二級(jí)廣告空間，或選擇與目標(biāo)人群吻合度高的垂直媒體（如推廣嬰兒尿布、選擇美優(yōu)、阿姨、猴面包樹(shù)等女性垂直媒體），以少的投入獲得的廣告回報(bào)。
創(chuàng)意游戲指南：
1） 對(duì)于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的推出，主題要明確（讓消費(fèi)者知道你在賣(mài)什么），要有一些刺激（價(jià)格刺激、品牌刺激、明星刺激、需求刺激等）；
2） 能展現(xiàn)真實(shí)模特真實(shí)使用場(chǎng)景的真實(shí)效果，從而打消消費(fèi)者的顧慮，促進(jìn)廣告的轉(zhuǎn)型；
3） 制作多種版本的素材，進(jìn)行個(gè)性化展示，減少用戶的無(wú)聊心理，增強(qiáng)廣告的誘惑力。