今天，百度宣布取消原有新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)界一片嘩然。這一事件的實(shí)際情況引爆了朋友圈，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人士飯后必談的話(huà)題。很少有朋友把這件事形容為“一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始”。
深圳百度取消了原有的稀有新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)的公告，并詳細(xì)說(shuō)明了百度對(duì)此事的官方解釋。我們不妨發(fā)現(xiàn)，百度繼續(xù)沿用多年的算法調(diào)整思路，即對(duì)含有高質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站進(jìn)行填充，對(duì)含有低質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站進(jìn)行刪除，或是降低低質(zhì)量?jī)?nèi)容網(wǎng)站的權(quán)重。這個(gè)內(nèi)容為王的規(guī)則從未改變。
百度新聞源被取消。乍一看，這條消息似乎從那以后就再也沒(méi)有流傳下來(lái)。這是一個(gè)很大的誤會(huì)。筆者很聰明地讀到了“百度新聞搜索和百度延時(shí)顯示卡保持不變”，也就是說(shuō)，百度新聞搜索仍然存在，百度延時(shí)卡也是相關(guān)新聞，這些都是正常顯示，但后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示的，可以在新聞源中顯示的內(nèi)容在原來(lái)的新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)中并不頑固，百度時(shí)效卡也是一樣的。
在這里插入一句話(huà)，百度的時(shí)效卡也會(huì)曝光一段時(shí)間的非新聞信息。作者看到了過(guò)多的信息（如下面的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)）和論壇。新聞源曾經(jīng)包括非新聞頁(yè)面（中國(guó)供應(yīng)商的店鋪?lái)?yè)面在新聞源中存在一段時(shí)間，也在時(shí)效卡中）。也就是說(shuō)，百度的技術(shù)升級(jí)和開(kāi)放有一個(gè)試水的過(guò)程?？梢哉J(rèn)為，百度已經(jīng)使用了很長(zhǎng)時(shí)間，但它過(guò)去并沒(méi)有特別公開(kāi)，而是引起了公眾的關(guān)注。這一次，大張旗鼓地宣布，飲酒者的用意不是喝酒，而是演繹貴賓俱樂(lè)部音樂(lè)部。
根據(jù)百度的官方公告，百度的搜索和捕獲技術(shù)是專(zhuān)門(mén)為識(shí)別高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容而開(kāi)發(fā)的。當(dāng)前新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)已過(guò)期，因此將取消該數(shù)據(jù)庫(kù)。今后，如果高質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容不在新聞源網(wǎng)站上，就可能被新聞源搶走。同樣，它也可以顯示在延時(shí)卡上。如果低質(zhì)量的內(nèi)容是在新聞源網(wǎng)站上發(fā)送的，則不一定會(huì)被新聞源抓取。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理質(zhì)疑的問(wèn)題——未來(lái)如何評(píng)估網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)，筆者認(rèn)為不必做大的修正，總體思路不需要改變，可以根據(jù)平臺(tái)的實(shí)施情況做一些微調(diào)。
做一個(gè)網(wǎng)站管理員必須很清楚。百度新聞源是什么意思？它可以被視為大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或大量的白銀。現(xiàn)在，百度取消了原來(lái)的新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)，這意味著以前在新聞源中的網(wǎng)站可能不會(huì)在未來(lái)，但即使你的內(nèi)容很好，它也會(huì)顯示在新聞源中，因?yàn)樾侣勗磾?shù)據(jù)庫(kù)被取消了，但是新聞搜索還在進(jìn)行中，而新聞搜索展示的結(jié)果可以使用網(wǎng)頁(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，需要進(jìn)一步觀察。
筆者可以肯定的是，未來(lái)依靠揭發(fā)劣質(zhì)軟文章的網(wǎng)站可能已經(jīng)無(wú)路可走，而能夠產(chǎn)生高質(zhì)量時(shí)效性?xún)?nèi)容的網(wǎng)站，原本并不在新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)中，現(xiàn)在可以加入新聞搜索展示，并進(jìn)入的相關(guān)時(shí)效卡片展示，這樣打造高質(zhì)量時(shí)效內(nèi)容的網(wǎng)站將迎來(lái)“春天”。
SEO，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的人比較熟練，有的公司甚至雇傭100名seoer來(lái)建立公司的SEO群，這是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和業(yè)務(wù)拓展的基本方式。百度新聞源收錄的調(diào)整，對(duì)于一頂白帽的SEOER來(lái)說(shuō)，是一大樂(lè)事。你艱苦卓絕的原創(chuàng)作品可以輕松進(jìn)入新聞源，進(jìn)入時(shí)尚的卡片展示，吸引更多的流量和關(guān)注。但這是理想的情況。百度肯定會(huì)說(shuō)，我們的技術(shù)已經(jīng)升級(jí)和成熟，但卻無(wú)法準(zhǔn)確把握一手原創(chuàng)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容進(jìn)行觀察。
所謂高質(zhì)量時(shí)效性的評(píng)價(jià)方法是什么？這位官員可能不會(huì)給出如此準(zhǔn)確的解釋?zhuān)@需要我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)一步觀察。對(duì)于一頂黑帽子的SEOER來(lái)說(shuō)，作者認(rèn)為這是一個(gè)死胡同。雙倍的SEOER依靠偽造的原創(chuàng)文章來(lái)支持該站，并依靠搜索和收集文章的自動(dòng)創(chuàng)新。沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容是一個(gè)用心收集網(wǎng)絡(luò)信息的網(wǎng)站。這次，真的很冒險(xiǎn)。提供多重預(yù)約是否意味著沒(méi)有免費(fèi)午餐？