網(wǎng)站優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)外部調(diào)整和優(yōu)化，從而提高關(guān)鍵詞在搜索引擎中的自然排名，獲得更多的展示，吸引更多的目標(biāo)客戶訪問網(wǎng)站。網(wǎng)站優(yōu)化收錄網(wǎng)站整體優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化和網(wǎng)站外優(yōu)化，網(wǎng)站設(shè)計(jì)適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得流量排名，提升搜索引擎營(yíng)銷效果，使網(wǎng)站相關(guān)關(guān)鍵詞能有一個(gè)很好的排名。

網(wǎng)站優(yōu)化的目的是使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而創(chuàng)造價(jià)值。

從廣義上講，網(wǎng)站優(yōu)化考慮的因素不僅僅是搜索引擎，它還收錄充分滿足用戶需求、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等。在此基礎(chǔ)上，使網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮重要的效果。同時(shí)，立足于企業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下，要與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（如搜索引擎）、合作伙伴、客戶、供應(yīng)商、銷售商等因素建立良好的關(guān)系。搜索引擎會(huì)對(duì)每個(gè)站點(diǎn)的內(nèi)容進(jìn)行一些相關(guān)數(shù)據(jù)比較，然后瀏覽器會(huì)以最快、最完整的方式將內(nèi)容呈現(xiàn)給搜索者。

SEO優(yōu)化是針對(duì)搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)檢索特點(diǎn)，使網(wǎng)站建設(shè)的基本要素與搜索引擎的檢索原則相適應(yīng)，使搜索引擎包含盡可能多的網(wǎng)頁(yè)，在搜索引擎的自然搜索結(jié)果中排名首頁(yè)，最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的?，F(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)選擇這種“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、性價(jià)比高的方式來(lái)推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)。

網(wǎng)站優(yōu)化分為白帽和黑帽。網(wǎng)站優(yōu)化的白帽方法收錄以下準(zhǔn)則：哪些是可以接受的，哪些是不可以接受的。他們的建議通常是為用戶創(chuàng)建內(nèi)容，這些內(nèi)容可以很容易地被蜘蛛機(jī)器人編入索引，而不必試圖欺騙搜索引擎系統(tǒng)。網(wǎng)站程序員在設(shè)計(jì)或建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，往往會(huì)犯致命的錯(cuò)誤，忽視“毒藥”，這樣網(wǎng)站的排名就不會(huì)很好。

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化分為兩部分，一部分是站內(nèi)優(yōu)化，另一部分是非站內(nèi)優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化是通過(guò)SEO技術(shù)使我們的網(wǎng)站在搜索引擎友好性和網(wǎng)站用戶的良好體驗(yàn)。這樣做的目的很簡(jiǎn)單，就是讓我們的網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前，并獲得良好的客戶轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)站外優(yōu)化是幫助網(wǎng)站及其關(guān)聯(lián)企業(yè)通過(guò)SEO手段提升自身品牌。這個(gè)過(guò)程可能涉及百度推廣、谷歌廣告、相關(guān)論壇博客、各大門戶網(wǎng)站的推廣鏈接等，也可以說(shuō)網(wǎng)站推廣收錄網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站優(yōu)化的目的就是推廣。