SEO（SEO）是指在搜索引擎的自然搜索結(jié)果（非商業(yè)推廣結(jié)果）中提高網(wǎng)頁(yè)數(shù)量和排名位置的優(yōu)化行為。這種行為的目的是從搜索引擎獲得更多的自由流量和更好的顯示圖像。搜索引擎營(yíng)銷不僅收錄SEO，還收錄商業(yè)推廣優(yōu)化。

自1997年前后出現(xiàn)SEO以來(lái)，它逐漸分為兩類SEO行為：一類是所謂的“白帽SEO”，它起到了改進(jìn)和規(guī)范網(wǎng)站設(shè)計(jì)的作用，使之對(duì)搜索引擎和用戶更加友好，從中獲得更合理的流量。搜索引擎鼓勵(lì)和支持“白帽SEO”。另一種叫做“黑帽子SEO”。這種SEO行為利用并放大了搜索引擎的策略缺陷（事實(shí)上，較好的系統(tǒng)并不存在）來(lái)獲得更多的用戶訪問(wèn)量，而這些訪問(wèn)量的增加是以損害用戶體驗(yàn)為代價(jià)的。因此，面對(duì)后一種SEO行為，搜索引擎會(huì)通過(guò)一些策略來(lái)遏制它。

搜索引擎與SEO行為是一種良性的共生關(guān)系，比如很多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站都是用flash或Ajax做的，搜索引擎不能很好的爬行和索引。在了解了SEO的一些基本原理后，網(wǎng)站建設(shè)者可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的合理優(yōu)化，充分利用這些優(yōu)質(zhì)資源，提高用戶的搜索體驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)，傳統(tǒng)的中小企業(yè)在如何接入互聯(lián)網(wǎng)、如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面經(jīng)驗(yàn)不足。在廣大互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中，對(duì)于如何進(jìn)行SEO，也存在著相互矛盾的意見(jiàn)和猜想。讓更多的人了解搜索引擎的工作機(jī)制，引導(dǎo)廣泛合理的SEO行為，讓認(rèn)真做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者獲得更多流量，讓抄襲、搶奪他人內(nèi)容的行為保持警惕，這是百度應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)作為中文搜索領(lǐng)域的。只有這樣，才能有效支撐互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的力量，使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)得到更加健康有序的發(fā)展。